สมัคร M8BET สมัครเสือมังกรออนไลน์ ได้เปิดตัวฤดูกาลล่าสุด แต่ผู้เล่นหลายล้านคนไม่สามารถสนุกกับมันได้ : เกมดังกล่าวถูกดึงออกจาก App Store ของ Apple ทำให้ผู้ใช้ iOS และ macOS ไม่สามารถอัปเดตเป็น Season 4 ที่คาดการณ์ไว้สูง แต่การต่อสู้ครั้งนี้คือ ใหญ่กว่าหนึ่งการอัปเดต หนึ่งเกม หรือแม้แต่บริษัทเดียว ฐานผู้ใช้ Apple ของ Fortnite เป็นเหยื่อรายล่าสุดในการต่อสู้ต่อต้านการผูกขาดที่ยาวนานหลายปีระหว่างนักพัฒนาซอฟต์แวร์และหนึ่งในบริษัทที่ร่ำรวยที่สุดในโลก
Epic Games ฟ้อง Apple เมื่อกลางเดือนสิงหาคม โดยอ้างว่าแนวทางปฏิบัติของ App Store ของบริษัทละเมิดกฎหมาย Sherman Act Epic กล่าวว่าข้อกำหนดของ Apple ที่แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งหมดต้องมาจาก App Store (และค่า
คอมมิชชัน 30 เปอร์เซ็นต์ของ Apple สำหรับการขายแอปและการซื้อในแอป) เป็นการผูกขาด และ Epic รวมถึงนักพัฒนาซอฟต์แวร์และลูกค้าควรได้รับ มีทางเลือกอื่น เมื่อวันที่ 8 กันยายน Apple ได้ยื่นคำร้องและขอให้ผู้พิพากษาของรัฐบาลกลางตัดสินให้เกิดความเสียหาย
Apple ซึ่งเป็นบริษัทมูลค่า 2 ล้านล้านเหรียญไม่เพียงแต่ สมัคร M8BET ที่จะพิจารณาเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจที่ทำกำไรได้เท่านั้น แต่ยังทำให้ Fortnite ออกจาก App Store อีกด้วย Apple ยังต้องการตัดสิทธิ์การเข้าถึงโปรแกรมเครื่องมือสำหรับนักพัฒนาของ Epic ซึ่งจะส่งผลต่อแอปใดๆ ที่ใช้ Unreal Engine ของ Epic แม้ว่าศาลจะอนุญาตให้ Epic ร้องขอคำสั่งห้ามชั่วคราวซึ่งขัดขวาง
ไม่ให้ Apple ทำเช่นนั้นจนกว่าจะมีการพิจารณาคดีในเดือนหน้า แต่จะไม่บังคับให้ Apple กู้คืน Fortnite ไปที่ App Store ดังนั้นเกมยังคงถูกแบน ทำให้ผู้เล่น iOS และ macOS ไม่สามารถอัปเดตแอปเป็นซีซัน 4 ที่
เพิ่งเปิดตัวได้ นอกจากนี้ยังหมายความว่าพวกเขาสามารถเล่นเฉพาะผู้ใช้ Apple คนอื่น ๆที่ยังติดอยู่ในฤดูกาลที่ 3 เนื่องจากชุมชน Fortnite ที่เหลืออัปเดตเป็นฤดูกาลใหม่ ในส่วนของ Apple ได้กล่าวว่า Fortnite จะได้รับอนุญาตให้กลับเข้าสู่ App Store ได้ หากและเมื่อใดที่เป็นไปตามข้อกำหนดและเงื่อนไขของร้านค้า
ตามที่ Peter Kafka แห่ง Recode อธิบายไว้แอพบนอุปกรณ์พกพาของ Apple ต้องผ่าน App Store ของบริษัท ซึ่งคิดค่าคอมมิชชั่น 30 เปอร์เซ็นต์สำหรับการซื้อแอพ รวมถึงการซื้อใดๆ ที่เกิดขึ้นภายในตัวแอพเอง ในฐานะเกม “ฟรีเมียม” Fortnite สร้างรายได้ทั้งหมดผ่านการซื้อสกุลเงินเสมือนภายในแอป และ Apple ก็ได้กำไรจากมัน เมื่อ Epic พยายามแก้ไขปัญหานี้โดย
เสนอทางเลือกให้ลูกค้าซื้อสกุลเงิน Fortnite ได้โดยตรงจาก Epic ในราคาส่วนลด Apple ไล่ Fortnite ออกจากร้านเนื่องจากละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการ Epic ตอบโต้ด้วยการฟ้องร้อง โดยร่วมกับกลุ่มนักพัฒนาและสมาชิกสภานิติบัญญัติที่เคยกล่าวโทษ App Store ว่าเป็นผู้ผูกขาด โดยให้สิทธิ์ควบคุมแอปทั้งหมดที่นำเสนอบนอุปกรณ์ของตน และตอนนี้ Apple ก็ถูกฟ้องกลับด้วยคดีความของตัวเอง
การเลือกตั้งในฤดูใบไม้ร่วงนี้สัญญาว่าจะต้องโกลาหล ก่อกวนประสาท และอาจเกิดหายนะได้ การโกหกจะบินไปทุกที่และ Facebook จะแจกจ่ายจำนวนมาก
และเพื่อเป็นการตอบโต้ Facebook วางแผนที่จะทำ … ไม่มากนัก
คุณอาจสับสนเกี่ยวกับเรื่องนี้ หากคุณเห็นพาดหัวข่าวล่าสุดเกี่ยวกับการดำเนินการเกี่ยวกับการเลือกตั้งของ Facebook เช่นเดียวกับที่เผยแพร่เมื่อเช้านี้: “ Facebook Moves to Limit Election Chaos ในเดือนพฤศจิกายน ” New York Times กล่าว เมื่อต้นสัปดาห์นี้Axiosประกาศว่า Mark Zuckerberg ใช้เงินของตัวเองจำนวน 300 ล้านเหรียญเพื่อช่วยรัฐแก้ไข “โครงสร้างพื้นฐานการเลือกตั้ง”
ไม่ใช่ว่าสิ่งเหล่านี้ไม่เป็นความจริง เพียงแต่ว่าพวกเขาจะไม่ทำอะไรเลยเพื่อหยุดการให้ข้อมูลเท็จและการโกหกที่จะทำให้การเลือกตั้งตกอยู่ในความเสี่ยง และนั่นเป็นเพราะว่า Facebook เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่อื่น ๆ ถูกสร้างขึ้นในลักษณะที่ช่วยให้ผู้ไม่หวังดีแพร่กระจายการโกหกได้ง่าย และทำให้แทบเป็นไปไม่ได้เลยที่จะควบคุมพวกเขา ข้อบกพร่องคือคุณสมบัติ
มาพูดถึงข่าววันนี้กันอย่างรวดเร็ว: Facebook บอกว่าจะแบนโฆษณาทางการเมืองใหม่ในสัปดาห์ก่อนการเลือกตั้ง Facebook ชั่งน้ำหนักการแบนโฆษณาก่อนการเลือกตั้งมาเกือบปีแล้ว ( ซึ่งเป็นเหตุผลที่ฉันถามหัวหน้าโฆษณาของ Facebook Carolyn Everson เกี่ยวกับเรื่องนี้ในการประชุม Code Media เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว ) ทำไมเพิ่งประกาศ? เฟสบุ๊คไม่ได้บอก
ไม่ว่าในกรณีใด คุณไม่สามารถเข้าใจการแบนได้ เว้นแต่คุณจะเข้าใจว่าการแบนไม่ได้ทำอะไร:
การแบนโฆษณาไม่ได้ป้องกันแคมเปญไม่ให้เรียกใช้โฆษณาที่มีอยู่หรือเพิ่มการกระจายโฆษณาเหล่านั้น
การแบนโฆษณาไม่ได้ป้องกันนักการเมืองไม่ให้โกหกในโฆษณาเหล่านั้น เพราะFacebook ได้บอกไปแล้วว่าจะไม่ทำอย่างนั้นได้กล่าวไว้แล้วว่าจะไม่ทำอย่างนั้น
และ Facebook จะไม่ได้ทำอะไรเกี่ยวกับการ จำกัด ความสามารถของนักการเมืองกลุ่มเป้าหมายเล็ก ๆ ของผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีโฆษณาสร้างขึ้นเพียงสำหรับพวกเขา – วิจารณ์การปฏิรูปที่สำคัญรวมถึงอดีตเจ้านาย Facebook รักษาความปลอดภัยอเล็กซ์ Stamosได้รับการเรียกร้องให้
ตัวอย่างเช่น โดนัลด์ ทรัมป์และการรณรงค์ของเขาสามารถโกหกโฆษณาบน Facebook นำโฆษณาไปยังผู้มีสิทธิเลือกตั้งหลัก และทำให้ฟีดข่าวของพวกเขาท่วมท้นตลอดช่วงการเลือกตั้ง พวกเขาไม่สามารถเรียกใช้โฆษณาเวอร์ชันใหม่ได้ตั้งแต่วันที่ 27 ตุลาคม
Children wearing masks sit at a classroom table
Facebook ยังบอกด้วยว่าจะดำเนินการตามขั้นตอนอื่น ๆ เพื่อป้องกันไม่ให้ผู้คนถูกดูดโดยคำโกหกที่พวกเขาเห็นบน Facebook บริษัทกล่าวว่าจะลบโพสต์ที่อ้างว่าคุณจะได้รับ Covid-19 หากคุณลงคะแนนด้วยตนเอง และจะนำผู้ใช้ไปสู่ผลการเลือกตั้งอย่างเป็นทางการหาก “ผู้สมัครหรือการรณรงค์” พยายามประกาศชัยชนะก่อนที่จะนับคะแนน
อีกครั้งสิ่งที่ดีที่ต้องทำ แต่ไม่มีใครแก้ปัญหาหลักเกี่ยวกับ Facebook ได้: มันถูกสร้างขึ้นมาโดยเฉพาะเพื่อให้ผู้ใช้ 2 พันล้านคนสามารถแบ่งปันสิ่งที่พวกเขาต้องการกับทุกคนที่พวกเขาต้องการได้ทันทีและปราศจากความขัดแย้ง และตอนนี้ผู้ไม่หวังดี — ทุกคนตั้งแต่นักส่งสแปม แฮ็กเกอร์ชาวรัสเซีย ทรัมป์ และผู้ช่วยของเขา — ได้ค้นพบวิธีใช้ระบบนั้นแล้ว พวกเขากำลังทำเช่นนั้น
ตัวอย่างเช่น เมื่อเช้านี้ ทรัมป์ได้เพิ่มการเรียกร้องให้ผู้ลงคะแนนลองลงคะแนนทางไปรษณีย์เป็นสองเท่า จากนั้นให้แสดงตัวเพื่อลงคะแนนด้วยตนเองและดูว่าพวกเขาสามารถลงคะแนนได้อีกหรือไม่ ไม่ว่าทรัมป์จะพยายามให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งของเขาลงคะแนนเสียงสองครั้งจริง ๆ ซึ่งผิดกฎหมายหรือเพียงแค่พยายามทำให้กระบวนการลงคะแนนเสียงสับสนและสงสัยมากขึ้นเกี่ยวกับผลลัพธ์นั้นไม่สำคัญ: เป็นความพยายามที่จะบ่อนทำลายการเลือกตั้งอย่างแน่นอน
และนี่คือบนFacebook :
อย่างไรก็ตาม ลิงก์ดังกล่าวซึ่งติดอยู่กับโพสต์ก่อกวนของทรัมป์โดยพนักงาน Facebook ที่ขยันขันแข็งไม่ได้บอกคุณว่าประธานาธิบดีพยายามบ่อนทำลายการเลือกตั้ง เพียงส่งคุณไปยังเพจที่มีเจตนาดีซึ่งมีลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลการลงคะแนนเสียงในท้องถิ่นหน้าเจตนาดีที่มีการเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลการออกเสียงลงคะแนนในท้องถิ่น
แน่นอนว่า Twitter เป็นที่โปรดปรานของทรัมป์ที่จะเปิดเผยต่อสาธารณะโดยตรง และโพสต์เดียวกันก็อยู่ที่นั่นด้วยการโพสต์เดียวกันคือมีมากเกินไป
แต่การรณรงค์ของทรัมป์และตัวแทนของเขารัก Facebook ทั้งในฐานะที่สำหรับลงโฆษณาและที่สำคัญคือที่สำหรับแสดงโฆษณาฟรี ศัพท์เทคนิคสำหรับอย่างหลังคือ “การตลาดแบบออร์แกนิก”: แทนที่จะจ่ายเงินให้ Facebook เพื่อเผยแพร่ความเท็จ คุณจะได้รับ Facebook และผู้ใช้ของ Facebook ทำได้ฟรี
ตามที่Kevin Roose ของ Times ได้กล่าวไว้ * ผู้จัดพิมพ์ฝ่ายขวาอย่าง The Daily Wire ของ Ben Shapiro เติบโตบน Facebook ซ้ำแล้วซ้ำเล่า:
ผู้มีอิทธิพลทางการเมืองของ Pro-Trump ใช้เวลาหลายปีในการสร้างเครื่องสื่อที่มีน้ำมันอย่างดีซึ่งเต็มไปด้วยข่าวสำคัญทุกเรื่อง สร้างกระแสความคิดเห็นแบบไวรัลที่กลบทั้งสื่อกระแสหลักและฝ่ายค้านแบบเสรีนิยมอย่างน่าเชื่อถือ ผลที่ได้คือจักรวาลสื่อคู่ขนานที่ผู้ใช้ Facebook ที่อยู่ตรงกลางอาจไม่เคยพบเห็น
แต่มีประสิทธิภาพอย่างน่าทึ่งในการสร้างรูปแบบความเป็นจริงของตัวเอง ภายในฟองสบู่ Facebook ฝ่ายขวา การตอบสนองของประธานาธิบดีทรัมป์ต่อ Covid-19 นั้นแข็งแกร่งและมีประสิทธิภาพ Joe Biden แทบจะไม่สามารถสร้างประโยคได้ และ Black Lives Matter เป็นกลุ่มโจรที่อันตราย
และ Facebook ก็ไม่สามารถทำอะไรกับเรื่องนี้ได้ เพราะ Facebook ถูกสร้างมาเพื่อสิ่งนี้ แน่นอนว่าไม่ใช่เฉพาะสิ่งนี้ — สร้างขึ้นเพื่อให้คุณพูดอะไรกับใครก็ได้เกี่ยวกับเรื่องใดก็ตาม
Facebook จะปราบปรามการละเมิดที่ร้ายแรงที่สุดเป็นครั้งคราว แต่เป็นแพลตฟอร์มระดับโลกที่มีผู้ใช้ 2 พันล้านคน ดังนั้นมันจะอยู่ในสถานการณ์ตีตัวตุ่นตลอดไป และคุณมีโอกาสได้รับสิ่งที่เป็นพิษบน Facebook มากกว่าที่ Facebook จะทำเพื่อป้องกันไม่ให้เว็บไซต์หลุดออกจากไซต์หรือลบออกอย่างรวดเร็ว ดูตัวอย่างความพยายามที่ประสบความสำเร็จในการระดมกองกำลังเฝ้าระวังติดอาวุธไปยังเมืองเคโนชา รัฐวิสคอนซิน เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว
ความพยายามใดๆ ในการเปลี่ยนแปลงโดยพื้นฐาน เช่น การเปลี่ยนเอ็นจิ้นที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งกระตุ้นไซต์หรือโครงสร้างโฆษณาที่เน้นความสนใจซึ่งให้รางวัลผู้ใช้ที่ทำสิ่งที่เร้าใจที่สุด จะเปลี่ยน Facebook และเนื่องจากสิ่งนี้ไม่เกิดขึ้น คุณไม่สามารถวางใจบน Facebook ที่จะเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนจะใช้และใช้งานในทางที่ผิดในฤดูใบไม้ร่วงนี้
Facebook ไม่สามารถบันทึกเราจาก Facebook
* Facebook เป็นพอที่ไวต่อค่าใช้จ่ายเหล่านี้เพื่อสร้างการโต้แย้งที่เต็มไป Roose, ซึ่งระบุว่าสื่ออนุรักษ์นิยมไม่ได้ค่อนข้างเป็นที่นิยมในขณะที่เขาแสดงให้เห็น ที่กล่าวว่า Facebook มักจะชี้ให้เห็นถึงความสำเร็จของสื่อฝ่ายขวาในบริการของตนเมื่อกลุ่มอนุรักษ์นิยมอ้างว่าพวกเขากำลังถูกเซ็นเซอร์บน Facebook งง!
ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ผู้ใช้ iPhone จะเริ่มเห็นคำถามใหม่เมื่อใช้แอพจำนวนมากบนอุปกรณ์ของพวกเขา: พวกเขาต้องการให้แอพติดตามพวกเขาทางอินเทอร์เน็ตเพื่อติดตามพฤติกรรมของพวกเขาหรือไม่?
เป็นข้อความค้นหาง่ายๆ ที่อาจมีผลกระทบที่สำคัญ Apple พยายามเปลี่ยนวิธีการทำงานของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเพียงลำพัง
ซึ่งจะส่งผลกระทบต่อทุกคน ตั้งแต่คู่แข่งทางเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของ Apple โดยเฉพาะอย่างยิ่งFacebook ซึ่งประกาศในวันนี้ว่ากำลังต่อสู้กับการเคลื่อนไหวของ Apple ไปจนถึงนักพัฒนาหรือผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้เทคโนโลยีโฆษณาเพื่อติดตามว่าผู้ใช้แอปของตนทำอะไรบนอินเทอร์เน็ต
อัปเดต 3 กันยายน 2020 เวลา 13.00 น. ET: Apple ได้ประกาศว่าจะเลื่อนการบังคับใช้กฎใหม่ออกไปจนถึง “ต้นปีหน้า” เพื่อให้นักพัฒนาและผู้ลงโฆษณามีเวลาปรับตัว ยังไม่ชัดเจนว่าสิ่งนี้จะส่งผลต่อการตอบสนองของ Facebook ต่อกฎของ Apple อย่างไร
และมันส่งผลต่อคุณผู้ที่อ่านเรื่องนี้ ที่เดิมพันคือความเป็นส่วนตัวออนไลน์ของคุณ — และระบบโฆษณาที่รับประกันการจัดหาเนื้อหาฟรีที่ไม่มีที่สิ้นสุด
เป็นการต่อสู้ที่น่าสนใจเพราะไม่มีผู้ชนะและผู้แพ้ที่ชัดเจน และผู้เล่นหลายคนมีแรงจูงใจมากกว่าหนึ่งอย่าง
Apple อยู่ในฐานะที่จะโจมตีเทคโนโลยีการโฆษณาที่ล่วงล้ำได้ เนื่องจากมีการโต้แย้งอยู่เสมอว่าให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัว และเนื่องจากบริษัทไม่มีธุรกิจโฆษณาของตัวเองมากนัก
Facebook และผู้เล่นโฆษณารายใหญ่รายอื่นๆ ทำเงินหลายพันล้านเหรียญเพื่อติดตามรอยเท้าดิจิทัลโดยละเอียดที่ผู้ใช้ทิ้งไว้ แต่พวกเขายังสามารถโต้แย้งได้ว่าเงินโฆษณาที่พวกเขาสร้างขึ้นนั้นทำให้ผู้คนสามารถบริโภคข่าวสาร ความบันเทิง และอินเทอร์เน็ตอื่นๆ ได้ฟรี
ในขณะที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสามัญอาจจะกล่าวว่าพวกเขาเป็นส่วนตัวคุ้มค่า – แต่ก็ไม่น่าที่พวกเขามีความคิดใด ๆเท่าใดข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขาให้ขึ้นเมื่อพวกเขาเรียดเรื่องราวหรือคลิกที่ลิงก์
การต่อสู้ยังอาจสร้างความเสียหายหลักประกันตามที่ผู้เผยแพร่ข่าวรายหนึ่งกล่าวว่าการเคลื่อนไหวของ Apple จะตัดเข้าสู่ธุรกิจในเวลาที่พยายามดิ้นรนเพื่อหารายได้จากโฆษณาที่หาได้
เด็กสวมหน้ากากนั่งที่โต๊ะเรียน
“มันทำให้เราสร้างรายได้จากผู้ใช้แอพ Apple ได้ยากขึ้นมาก ซึ่งเป็นผู้อ่านที่ภักดีอย่างเหลือเชื่อ และค่อนข้างตรงไปตรงมา มันเสี่ยงต่อความสามารถของเราในการจัดหาแอพของ Apple” Martin Clarke ผู้จัดพิมพ์ DMG Media ซึ่งเป็นเจ้าของ Daily Mail ของสหราชอาณาจักรและสื่อสิ่งพิมพ์อื่นๆ กล่าว บริษัทกล่าวว่าMailOnlineแอป iOS ดึงดูดผู้ใช้ 1.2 ล้านคนต่อวัน “ไม่มีประโยชน์ที่จะจัดหาแอพสำหรับแพลตฟอร์มที่สร้างรายได้น้อยกว่าแพลตฟอร์มอื่น”
Apple ประกาศแผนในเดือนมิถุนายนที่งานประชุมนักพัฒนาประจำปี แต่ยังไม่ได้รับความสนใจมากนักนอกแวดวงเทคโนโลยีโฆษณา
ที่อาจจะมีการเปลี่ยนแปลงในช่วงกลางเดือนกันยายนเมื่อ บริษัท ที่คาดว่าจะแผ่ออกระบบปฏิบัติการใหม่ iOS 14 นี่คือสิ่งที่จะเกิดขึ้น:
เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ Apple ได้ให้รหัสประจำตัวที่ไม่ซ้ำกันแก่อุปกรณ์แต่ละเครื่อง ซึ่งช่วยให้ติดตามสิ่งที่คุณทำบนโทรศัพท์ของคุณได้ง่ายขึ้น แต่ภายใต้แผนใหม่นี้ นักพัฒนาทุกคนที่ต้องการใช้รหัสนั้น และต้องการใช้ข้อมูลที่รวบรวมโดยบุคคลอื่น หรือผู้ที่ต้องการส่งข้อมูลให้บุคคลภายนอกที่ผู้ใช้สร้างขึ้น จะต้องขออนุญาตจากคุณ ซึ่งจะมาผ่านหน้าจอป๊อปอัปแบบเลือกรับที่มีลักษณะดังนี้:
iPhone ที่มีข้อความป๊อปอัปบนหน้าจอขอให้ผู้ใช้อนุญาตการติดตามหรือไม่
สกรีนช็อตผ่าน Apple
หากผู้ใช้ตอบว่าใช่ ก็เป็นเรื่องปกติ: บริษัทแอปและผู้โฆษณาสามารถรวมข้อมูลที่พวกเขารู้เกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ภายในแอป และพฤติกรรมของพวกเขาในส่วนที่เหลือของเว็บ และแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย และผู้ใช้จะยังเห็นผลลัพธ์ของพฤติกรรมในแอปเมื่อใช้แอปอื่นหรือเดินทางในเว็บ เช่นเดียวกับที่ Zappos ติดตามคุณทางอินเทอร์เน็ต พยายามให้คุณซื้อรองเท้าที่คุณดูสั้น ๆ
แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่คาดหวังว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่จะไม่ลงชื่อออกจากการติดตามพฤติกรรมของตน ดังนั้นผู้โฆษณาจะทราบน้อยลงเกี่ยวกับผู้ที่พวกเขากำลังพยายามเข้าถึงและสิ่งที่คนเหล่านั้นทำเมื่อพบโฆษณา ในระยะอันใกล้นี้ เกือบจะแน่นอนแล้ว ที่จะลดราคาของโฆษณาที่พวกเขาขาย เนื่องจากผู้โฆษณาจะพบว่าโฆษณาเหล่านี้มีประสิทธิภาพน้อยลง
เราไม่ทราบแน่ชัดว่าจะเกิดอะไรขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่พึ่งพาการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายเพื่อหารายได้ แต่เราสามารถเดาได้: ในปี 2560 Apple ได้เปิดตัวข้อจำกัดที่คล้ายกันในการติดตามพฤติกรรมสำหรับเว็บเบราว์เซอร์ Safariและผู้เผยแพร่โฆษณาเห็นว่าอัตราโฆษณาลดลงสำหรับผู้ใช้ Safari
ภูมิปัญญาดั้งเดิมของอุตสาหกรรมคือ Facebook โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เช่นเดียวกับ Google จะต้องคิดใหม่เกี่ยวกับวิธีขายโฆษณาของตน และมีแนวโน้มว่ารายได้จะได้รับผลกระทบไปด้วย
Facebook ได้ทำการวิจัยแล้วว่าเครือข่ายโฆษณาซึ่งแสดงโฆษณาบนไซต์และแอพของผู้เผยแพร่รายอื่นอาจเห็นรายได้ลดลงครึ่งหนึ่งหากการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายซึ่งอาศัยการติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ทางอินเทอร์เน็ตหายไป และในระหว่างการเรียกรายได้ครั้งล่าสุดของ Facebook Dave Wehner ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินกล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงของ Apple จะสร้าง “อุปสรรคที่ท้าทาย” และว่า “เป็นสิ่งที่ผู้คนต้องให้ความสำคัญอย่างมาก … เป็นประเด็นที่น่ากังวล”
เป็นไปได้ว่าการเปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่จะจำกัดเฉพาะผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต เนื่องจากคุณต้องการแอปที่มีฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่มาก — มีแนวโน้มว่าจะมีผู้ใช้ 10 ล้านคนต่อเดือนหรือมากกว่า — เพื่อทำเงินจากการขายโฆษณาอัตโนมัติที่ตรงเป้าหมาย ซึ่งเป็นหนึ่งในสาเหตุหลักที่Facebook และ Google กลืนกินเงินโฆษณาดิจิทัลส่วนใหญ่ไปแล้ว
แต่คลาร์กจาก DMG กล่าวว่าการเคลื่อนไหวดังกล่าวจะกระทบบริษัทของเขา แม้ว่าจะเล็กเมื่อเทียบกับยักษ์ใหญ่ก็ตาม “โดยพื้นฐานแล้วโฆษณาที่ไม่ตรงเป้าหมายนั้นไร้ค่า” เขากล่าว คลาร์กกล่าวว่าเขาคิดว่ารายได้ที่ผู้ใช้แอป iOS ของบริษัทของเขาสร้างขึ้นอาจลดลง 75 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งอาจกระตุ้นให้เขาละทิ้งแอปไปโดยสิ้นเชิง และขอให้ผู้อ่านอ่านเดลี่เมล์บนเว็บแทน
แต่ผู้เผยแพร่โฆษณารายอื่นไม่ค่อยกังวลเกี่ยวกับผลกระทบต่อรายได้จากโฆษณาแอปของตน และกังวลมากขึ้นว่า Apple กำลังพยายามเปลี่ยนโฆษณาดิจิทัลด้วยตัวเอง
“สัญชาตญาณอยู่ในที่ที่ถูกต้อง” Julia Beizer หัวหน้าฝ่ายดิจิทัลของ Bloomberg Media กล่าว “เราทุกคนต้องการสร้างเว็บที่ดีขึ้นและปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัว แต่การเปิดตัวโดยไม่ปรึกษากับอุตสาหกรรมหมายความว่าคุณกำลังขอให้ผู้เผยแพร่โฆษณาแบกรับความบาปของเทคโนโลยีโฆษณา ซึ่งไม่ยุติธรรม”
ผู้เผยแพร่โฆษณารายอื่นกล่าวว่าการย้ายออกจากโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายอาจเป็นสิ่งที่ดีสำหรับพวกเขาเพราะจะลดความได้เปรียบที่ Google และ Facebook ได้รับจากการรวมกลุ่มข้อมูลจำนวนมหาศาลเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ในแอปของตนเองกับข้อมูลที่พวกเขารวบรวมเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขา ทำนอกแอพของพวกเขา
“หากสนามแข่งขันมีระดับ และไม่มีใครสามารถติดตามผู้ใช้และข้อมูลได้ นั่นก็ไม่ดีสำหรับเทคโนโลยีโฆษณา” Jason Kint ซึ่งเป็นหัวหน้ากลุ่ม Digital Content Next ซึ่งเป็นกลุ่มการค้าของผู้จัดพิมพ์กล่าว “แต่โลกกำลังจะไปทางนี้”
ตัวอย่างเช่น New York Times ซึ่งได้ประกาศไปแล้วว่าจะยุติการใช้ข้อมูลที่รวบรวมโดยบริษัทอื่นเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาสำหรับผู้อ่าน กล่าวว่า จะไม่ใช้ข้อมูลการติดตามของบุคคลที่สามสำหรับแอป Apple นี้ ล้มลงเมื่อการเปลี่ยนแปลงเริ่มต้นขึ้น
Rebecca Grossman-Cohen ซึ่งเป็นหัวหน้าพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ของ Times กล่าวว่าการเคลื่อนไหวดังกล่าวสร้าง “การสูญเสีย” ของรายได้จากการโฆษณา แต่จะ “น้อยที่สุด” เธอบอกว่า Apple เร่งการตัดสินใจที่ Times จะทำได้อยู่แล้ว: “เราสามารถพูดได้อย่างตรงไปตรงมาว่าเราเคยไปสถานที่ที่คล้ายกันในทุกกรณี”
ซึ่งเป็นสิ่งที่ Apple ต้องการจะสื่อไม่มากก็น้อย บริษัท ไม่ต้องการพูดคุยเกี่ยวกับบันทึก แต่ผู้บริหารที่นั่นกล่าวว่าพวกเขาได้ย้ายเพื่อลดการติดตามแอพของตนเป็นส่วนเสริมของการเคลื่อนไหวอื่น ๆ ที่พวกเขาทำเพื่อเพิ่มความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้เช่น จำกัด การกำหนดเป้าหมายบน Safari และกำหนดให้แอพ ได้รับอนุญาตให้ติดตามตำแหน่งของผู้ใช้
เป็นไปได้ว่าการย้ายของ Apple ไปสู่การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตจะทำให้บริษัทมีการตรวจสอบข้อเท็จจริงมากขึ้น ซึ่งได้ป้องกันค่าใช้จ่ายด้านการต่อต้านการผูกขาดที่มีชื่อเสียงจาก Spotify และ Epic Games แล้ว สัปดาห์ที่ผ่านมากลุ่มของผู้เผยแพร่รวมทั้งนิวยอร์กไทม์สส่งแอปเปิ้ลจดหมายเรียกร้องเงื่อนไขที่ดีกว่าสำหรับการสมัครสมาชิกจะขายผ่านทาง App Store และเดลี่เมล์ตั้งใจที่จะร้องเรียนต่อกระทรวงยุติธรรมสหรัฐเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงโฆษณาของ Apple ตามบุคคลที่คุ้นเคยกับแผนการของ บริษัท
แต่การเคลื่อนไหวดังกล่าวยังแสดงให้เห็นถึงข้อเท็จจริงที่ว่าบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ไม่ได้อยู่ภายใต้แรงกดดันจากฝ่ายนิติบัญญัติและหน่วยงานกำกับดูแลของรัฐบาลเท่านั้น แต่พวกเขายังต่อสู้กันเองอีกด้วย
ตัวอย่างเช่น Facebook ได้ร้องเรียนต่อสาธารณะเกี่ยวกับนโยบายApp Store ของ Apple ถึงสองครั้งในเดือนนี้ และได้วิพากษ์วิจารณ์ Apple อีกครั้งในปลายเดือนสิงหาคม ขณะที่ประกาศว่าจะไม่ใช้ตัวระบุอุปกรณ์ของ Apple ในแอปของตนเอง
นั่นหมายความว่า Facebook จะไม่ต้องแสดงให้ผู้ใช้เห็นหน้าจอป๊อปอัปเพื่อขออนุญาตเพื่อติดตามพวกเขาทั่วทั้งเว็บ แต่ไม่ชัดเจนว่า Facebook จะใช้ข้อมูลของบุคคลที่สามมากเพียงใดในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา หรือปฏิกิริยาของ Apple ต่อการเคลื่อนไหวของ Facebook จะเป็นอย่างไร
Facebook ได้บอกกับ Wall Street แล้วว่าคาดว่ากฎใหม่ของ Apple จะส่งผลต่อธุรกิจของตน แต่วันนี้มีความเอนเอียงในความคิดที่ว่าการเปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่จะส่งผลกระทบต่อผู้เผยแพร่ที่ใช้เครือข่ายโฆษณาของ Facebook เพื่อวางโฆษณาบนไซต์ของตนเอง และในที่สุดอาจต้องปิดเครือข่ายบนอุปกรณ์ Apple ทั้งหมด
และในกรณีที่คุณไม่ได้รับข้อความทางการเมืองที่ Facebook พยายามส่งมาที่นี่ พวกเขาสะกดให้คุณ: Apple ไม่ใช่ Facebook กำลังทำร้ายนักพัฒนาและผู้จัดพิมพ์รายย่อย “เราเข้าใจว่า iOS 14 จะเจ็บจำนวนมากของนักพัฒนาและผู้เผยแพร่ของเราในช่วงเวลาที่ยากลำบากอยู่แล้วสำหรับธุรกิจ” บริษัท เขียนใน
บล็อกโพสต์ประกาศการตัดสินใจของตน “เราทำงานร่วมกับนักพัฒนาและผู้เผยแพร่มากกว่า 19,000 รายจากทั่วโลก และในปี 2019 เราจ่ายเงินเป็นจำนวนหลายพันล้านดอลลาร์ ธุรกิจเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องพึ่งพาโฆษณาเพื่อสนับสนุนการทำมาหากิน”
Facebook มีมูลค่า 800 พันล้านดอลลาร์ Apple มีมูลค่าถึง 2 ล้านล้านเหรียญ ทั้งสองบริษัทจะไม่เป็นไรไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นก็ตาม และนี่คือการต่อสู้เกี่ยวกับเทคโนโลยีการโฆษณา และแม้แต่คนที่ทำงานด้านเทคโนโลยีโฆษณาเพื่อหาเลี้ยงชีพก็ยังเบื่อหน่ายกับเทคโนโลยีการโฆษณา แต่จงระวังพื้นที่นี้: วิธีที่การทะเลาะวิวาทนี้ส่งผลต่อโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตและสิ่งต่างๆ ที่ควบคู่ไปกับพวกเขา – สิ่งที่คุณต้องการดู – เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การดู
เป้าหมายใหม่: 25,000
ในฤดูใบไม้ผลิ เราได้เปิดตัวโปรแกรมที่ขอให้ผู้อ่านบริจาคเงินเพื่อช่วยให้ Vox ใช้งานได้ฟรีสำหรับทุกคน และเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เราตั้งเป้าหมายในการเข้าถึงผู้ร่วมเขียนข้อความถึง 20,000 คน คุณช่วยเราผ่านมันไปได้ วันนี้ เรากำลังขยายเป้าหมายดังกล่าวเป็น 25,000. ผู้คนหลายล้านหันมาใช้ Vox ในแต่ละเดือนเพื่อทำความเข้าใจโลกที่วุ่นวายมากขึ้นเรื่อยๆ ตั้งแต่สิ่งที่
เกิดขึ้นกับ USPS ไปจนถึงวิกฤต coronavirus ไปจนถึงการเลือกตั้งประธานาธิบดีที่เป็นผลสืบเนื่องมากที่สุดในชีวิตของเรา แม้ว่าเศรษฐกิจและตลาดการโฆษณาข่าวจะฟื้นตัว การสนับสนุนของคุณจะเป็นส่วนสำคัญในการรักษาการทำงานที่ต้องใช้ทรัพยากรมากของเรา – และช่วยให้ทุกคนเข้าใจถึงโลกที่วุ่นวายมากขึ้น ร่วมบริจาคได้ตั้งแต่วันนี้ เริ่มต้นเพียง $3
แลร์รี่ เอลลิสันกำลังปิดงานมูลนิธิการกุศลของเขาอย่างกะทันหัน Recode ได้เรียนรู้ ซึ่งเป็นอีกช่วงเวลาหนึ่งในประวัติศาสตร์การกุศลของหนึ่งในคนที่ร่ำรวยที่สุดในโลก
Ellison ได้ตัดสินใจที่จะยุบทีมและโปรแกรมที่ทำงานให้กับองค์กรการกุศล Larry Ellison Foundation ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่จะให้ความสำคัญกับการต่อสู้กับ coronavirus ตามอีเมลที่ส่งโดยหัวหน้าของหนึ่งในผู้รับทุนของ Ellison และ ได้จาก Recode เอลลิสันจะดำเนินโครงการที่กำลังจะเกิดขึ้นผ่าน “การกุศลทางการแพทย์” ซึ่งยังไม่มีอยู่ในปัจจุบัน ยังไม่ชัดเจนว่าความพยายามครั้งใหม่นี้จะเป็นอย่างไร
การตัดสินใจอย่างกะทันหันทำให้ผู้ช่วยของ Ellison ทำงานอย่างคุ้มค่าเป็นเวลาอย่างน้อยสองปีเพื่อวางแผนเส้นทางใหม่สำหรับความพยายามเพื่อการกุศลของผู้ก่อตั้ง Oracle ซึ่งกำลังมองหาโอกาสอีกครั้งที่จะมอบเงินจำนวน 70 พันล้านดอลลาร์ให้กับเขาหลังจากการเริ่มต้นที่ผิดพลาดและไม่ได้รับคำสัญญามาหลายทศวรรษ
Recode รายงานเมื่อสัปดาห์ที่แล้วเกี่ยวกับประวัติที่ผิดพลาดของ Ellison รวมถึงข้อเท็จจริงที่ว่ามูลนิธิของเขาซึ่งตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักรไม่ได้ทำอะไรในที่สาธารณะเพื่อจัดการกับการระบาดใหญ่ของ Covid-19 เห็นได้ชัดว่า Ellison ได้ตัดสินใจที่จะทำมากกว่านี้
อีเมลที่เขียนโดย Ratna Viswanathan ซีอีโอของผู้รับสิทธิ์ Ellison ชื่อ Reach to Teach อ่านว่า:
สองสามวันก่อนฉันได้รับแจ้งจาก [หัวหน้ามูลนิธิ] Matthew [Symonds] ว่า Larry ได้ตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นไปที่ความพยายามเพื่อการกุศลของเขาในการต่อสู้กับ Covid 19 ซึ่งได้รับการจัดการจากสหรัฐอเมริกาจากที่ที่เขาดำเนินการการกุศลทางการแพทย์ของเขา เขาได้ตัดสินใจยุบสำนักงาน LEF London และทีมปัจจุบันซึ่งเป็นผู้นำมูลนิธิจากลอนดอน … ทีม London LEF กำลังทำงานเพื่อยุติโครงการและสำนักงานในลอนดอน
การประกาศที่ระบุว่า “เป็นความลับ” ถูกส่งไปเมื่อต้นเดือนสิงหาคมถึง 10 ลูกน้องของ Viswanathan และได้รับโดย Recode Viswanathan, Symonds และผู้ช่วย Ellison คนอื่น ๆ ไม่ได้ส่งคำขอความคิดเห็นซ้ำ ๆ
มันทำให้รู้สึกว่าเอลลิสันจะรู้สึกถูกบังคับให้ลงทุนพันล้านของเขาในการจัดการกับการระบาด coronavirus ซึ่งได้สร้างช่วงเวลาที่เรียกร้องให้แขนสำหรับภาคใจบุญสุนทาน เห็นได้ชัดว่าเขาไม่สามารถคาดการณ์วิกฤตดังกล่าวได้เมื่อเขาเริ่มสร้างรากฐานใหม่ในปี 2018 ความต้องการในวันนี้แตกต่างไปจากที่เคยเป็นเมื่อสองปีก่อน
เพนตากอนเรียกร้องให้สายการบินสหรัฐช่วยอพยพอัฟกานิสถาน
แต่ก็ยังเป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าทึ่งอีกอย่างหนึ่งของใจ การปิดปฏิบัติการในลอนดอนน่าจะเป็นครั้งที่สามเป็นอย่างน้อยที่เอลลิสันได้ปิดโครงการการกุศลบางส่วนของเขา โดยไม่มีการเตือนล่วงหน้า ในปี 2548 วันหนึ่งเขาตัดสินใจหยุดใช้เงินไปกับการวิจัยโรคติดต่อ และในปี 2013 หลังจากใช้เงินหลายร้อยล้านดอลลาร์ไปกับโครงการนี้ เอลลิสันบอกกับผู้ช่วยให้หยุดเงินทุนใหม่ทั้งหมดสำหรับการวิจัยการต่อต้านวัย ซึ่งเป็นความหลงใหลในการกุศลที่สำคัญที่สุดของเขา นี่จึงเข้ากับรูปแบบ
หลังจากที่การตัดสินใจในปี 2013 ที่เอลลิสันเริ่มเริ่มดำเนินการในช่วงระยะการเดินทางผ่านป่ากุศลพยายามที่จะกำหนดว่าจะใช้จ่ายมูลค่าสุทธิของเขา – รูปที่ระเบิดในปีต่อมา ในปีพ.ศ. 2561 เอลลิสันได้แต่งตั้งกรรมการบริหารคนใหม่ จ้างที่ปรึกษาราคาสูง ทบทวนกลยุทธ์หกเดือน เปลี่ยนชื่อมูลนิธิ ย้ายสำนักงานใหญ่จากบริเวณอ่าวไปยังสหราชอาณาจักร และจ้างที่ปรึกษาหลายสิบคน เป็นการยกเครื่องและเปิดตัวสิ่งที่อาจเป็นหนึ่งในองค์กรการกุศลที่สำคัญที่สุดของโลกได้อย่างสมบูรณ์และใช้เวลามาก
ตอนนี้ ดูเหมือนว่าทุกอย่างจะเปล่าประโยชน์
องค์กรไม่แสวงหากำไรที่ Ellison สนับสนุน เช่น Reach to Teach ซึ่งให้ความรู้แก่นักเรียนในชนบทในอินเดีย อาจต้องแย่งชิงเงินทุนใหม่ Viswanathan กล่าวในอีเมลถึงผู้นำขององค์กรไม่แสวงหากำไรว่าเธอมั่นใจว่า Reach to Teach จะอยู่รอดได้จนถึงปี 2024 เมื่อเงินช่วยเหลือปัจจุบันของมูลนิธิ Ellison หมดลง แต่เธอจะต้องจ้างผู้อำนวยการฝ่ายระดมทุนและพิจารณาปรับโครงสร้างใหม่ แม้ว่าเธอจะหวังว่า “จุดอ่อน” ของ Ellison สำหรับโครงการนี้ ซึ่งเขาให้ทุนสนับสนุนมาตั้งแต่ปี 2008 จะทำให้พวกเขามีโอกาสได้รับเงินทุนจาก Ellison อีกครั้งในอนาคต
ผู้ที่อยู่ในความเป็นผู้นำของมูลนิธิ “รู้สึกว่าเขาจะกลับไปยังพื้นที่เหล่านี้เมื่อมีทางแก้ไขเพื่อจัดการกับการระบาดใหญ่และผลเสียที่ตามมา” วิศนาธานกล่าว
Ellison ไม่ได้กล่าวต่อสาธารณะเกี่ยวกับความพยายามใดๆ ของเขาในการจัดการกับ coronavirus ในลักษณะส่วนตัว งานที่สำคัญที่สุดของเขาจนถึงปัจจุบันคืองานของบริษัท Oracle ซึ่งสร้างและบริจาคฐานข้อมูลให้กับกระทรวงสาธารณสุขและบริการมนุษย์ของสหรัฐฯเพื่อทดสอบประสิทธิภาพของการรักษาต่างๆ สำหรับการติดเชื้อ อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีความชัดเจนว่าฐานข้อมูลนี้ใช้กันอย่างแพร่หลายเพียงใด และนักระบาดวิทยาได้แสดงความกังวลว่ามันเป็นวิทยาศาสตร์ขยะ เนื่องจากฐานข้อมูลนี้ไม่ได้ใช้การทดลองที่มีการควบคุมแบบสุ่มเพื่อวัดผลกระทบของยา
ดังนั้นจึงไม่ชัดเจนว่า Viswanathan หมายถึงอะไรเมื่อเธอพูดถึง “การบริจาคเพื่อการแพทย์” ของ Ellison ในสหรัฐอเมริกา เขายังไม่ได้ให้ทุนสนับสนุนด้านการแพทย์ใหม่แก่สาธารณะตั้งแต่ปี 2013 เมื่อมูลนิธินี้ถูกเรียกว่า Ellison Medical Foundation
ความเป็นไปได้อย่างหนึ่งคือเธอกำลังอ้างถึงศูนย์วิจัยโรคมะเร็งที่เอลลิสันตั้งขึ้นที่มหาวิทยาลัยเซาเทิร์นแคลิฟอร์เนียด้วยเงิน 200 ล้านดอลลาร์ในปี 2559 เอลลิสันอาจวางแผนที่จะประสานงานงาน Covid-19 ในอนาคตผ่านศูนย์นั้น นั่นคือสถาบัน Lawrence J. Ellison สำหรับ เวชศาสตร์การเปลี่ยนแปลง. แต่เอลลิสันไม่มีบทบาทอย่างเป็นทางการในสถาบัน ซึ่งเปิดเมื่อปีที่แล้ว
ไม่ว่าโครงสร้างจะเป็นอย่างไร ในบางแง่มุม ดูเหมือนว่าเอลลิสันจะหวนกลับไปสู่ตัวตนเดิมของเขา พยายามใช้เงินนับพันล้านเพื่อสร้างความก้าวหน้าทางการแพทย์ แม้ว่าจะไม่ได้อยู่ตลอดไปก็ตาม
ครื่องมือแจ้งเตือนการเปิดเผยข้อมูลของ Apple-Googleกำลังได้รับการอัปเกรดครั้งใหญ่ ทั้งสองบริษัทเพิ่งประกาศเปิดตัว Exposure Notifications Express ซึ่งจะช่วยให้เครื่องมือแจ้งเตือนความเสี่ยงต่อการติดเชื้อทำงานได้โดยไม่ต้องให้หน่วยงานด้านสาธารณสุขต้องสร้างหรือบำรุงรักษาแอปรอบๆ ตอนนี้ รัฐหรือหน่วยงานด้านสาธารณสุขที่ไม่มีทรัพยากรหรือต้องการสร้างแอป แต่ยังต้องการใช้ประโยชน์จากเครื่องมือนี้จะสามารถทำได้
การทำให้กระบวนการในการรับคนมาใช้เครื่องมือนี้คล่องตัวเป็นเรื่องใหญ่ เครื่องมือ Apple-Google เป็นหนึ่งในความพยายามของ Big Tech ที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะช่วยหยุดหรือควบคุมการระบาดใหญ่ของ Covid-19แต่ก็พยายามเอาชนะผู้ใช้จำนวนมาก หากไม่มีการยอมรับอย่างกว้างขวาง แอปติดตามผู้ติดต่อ
รวมถึงแอปที่รวมเทคโนโลยี Apple-Google เข้าด้วยกันนั้นไร้ประโยชน์โดยพื้นฐานแล้ว: จากการศึกษาพบว่าจำเป็นต้องมีการปรับใช้อย่างน้อย 60 เปอร์เซ็นต์เพื่อให้แอปติดตามผู้ติดต่อมีประสิทธิภาพ แต่ผู้เชี่ยวชาญบางคนกล่าวว่าน้อยกว่าที่จำเป็นเมื่อรวมกับเครื่องติดตามการสัมผัสกับมนุษย์
ศาสตราจารย์คริสตอฟ เฟรเซอร์ ภาควิชาสาธารณสุขของมหาวิทยาลัยอ็อกซ์ฟอร์ด กล่าวว่า “เราประมาณการว่าบุคลากรที่มีเจ้าหน้าที่ตรวจติดตามผู้สัมผัสที่มีทักษะดี บวกกับการรับ 15 เปอร์เซ็นต์ [ในแอปติดตามการติดต่อ] สามารถลดการติดเชื้อได้ 15 เปอร์เซ็นต์ และเสียชีวิตได้ 11 เปอร์เซ็นต์” คำสั่ง
จนถึงตอนนี้ แมริแลนด์ เนวาดา เวอร์จิเนีย และวอชิงตัน ดีซี ได้ลงนามในการใช้ Exposure Notifications Express แล้ว ในขณะที่หกรัฐ ได้แก่ แอละแบมา แอริโซนา นอร์ทดาโคตา ไวโอมิง เนวาดา และเวอร์จิเนีย มี
แอปที่ใช้เครื่องมือนี้ ในขณะที่อีกหลายประเทศมีปพลิเคชันที่ใช้เครื่องมือที่สหรัฐอเมริกาได้ทิ้งมันไปแต่ละรัฐจะคิดออกติดต่อติดตามความพยายามของตัวเองที่ได้รับน้อยกว่าความกระตือรือร้น แม้ว่า Apple และ Google จะประกาศเครื่องมือแจ้งเตือนความเสี่ยงต่อการติดเชื้อในเดือนเมษายนและเปิดตัวในอีกหนึ่งเดือน
ต่อมา จนกระทั่งเดือนสิงหาคม เวอร์จิเนียกลายเป็นรัฐแรกที่เปิดตัวแอปติดตามผู้ติดต่อที่ใช้เครื่องมือนี้ เวอร์จิเนียบอกกับ Recodeว่าใช้เงินเกือบ 230,000 เหรียญในการพัฒนาแอปและ 1.5 ล้านเหรียญเพื่อทำการตลาด ซึ่งเป็นเงินที่มาจากพระราชบัญญัติ CARES ของรัฐบาลกลาง จนถึงตอนนี้ ชาวเวอร์จิเนียเกือบ 500,000 คนดาวน์โหลดแอปนี้แล้ว ซึ่งเป็นส่วนน้อยของประชากรในรัฐประมาณ 8.5 ล้านคน
เพนตากอนเรียกร้องให้สายการบินสหรัฐช่วยอพยพอัฟกานิสถาน
ข้อดีอย่างหนึ่งของเครื่องมือ Exposure Notifications Express ใหม่คือไม่ต้องเสียเวลาหรือเงินไปพัฒนาแอปของตัวเองอีกต่อไป พวกเขาอาจไม่ต้องทำการตลาดมากนักเช่นกัน ในรัฐหรือภูมิภาคที่เปิดใช้งาน Exposure Notifications Express ข้อความแจ้งจะปรากฏขึ้นบนโทรศัพท์ที่มีระบบปฏิบัติการเวอร์ชันล่าสุด
ของ Apple หรือ Android และแจ้งเตือนผู้ใช้ว่าเครื่องมือพร้อมใช้งาน ผู้ใช้เพียงแค่แตะที่หน้าจอเพื่อเปิดใช้งาน สำหรับผู้ใช้ Apple ก็แค่เปิดเครื่องมือ ผู้ใช้ Android จะต้องดาวน์โหลดแอปที่ Google สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติสำหรับหน่วยงานด้านสาธารณสุข หน่วยงานด้านสาธารณสุขทั้งหมดต้องทำคือให้ข้อมูลพื้นฐานแก่ Apple และ Google และตั้งค่าเซิร์ฟเวอร์เพื่อโฮสต์คีย์ Bluetooth และการตรวจสอบความเสี่ยง
“ในขั้นตอนต่อไปในการทำงานกับหน่วยงานด้านสาธารณสุขเกี่ยวกับการแจ้งเตือนความเสี่ยงต่อการติดเชื้อ เรากำลังทำให้พวกเขาใช้ระบบการแจ้งเตือนความเสี่ยงต่อการติดเชื้อได้ง่ายและเร็วขึ้นโดยไม่จำเป็นต้อง
สร้างและบำรุงรักษาแอป” Apple และ Google กล่าวใน คำแถลง. “Exposure Notifications Express เป็นอีกทางเลือกหนึ่งสำหรับหน่วยงานด้านสาธารณสุขในการเสริมการดำเนินการติดตามผู้สัมผัสที่มีอยู่ด้วยเทคโนโลยีโดยไม่กระทบต่อหลักการหลักของโครงการในเรื่องความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของผู้ใช้”
ประเทศต่างๆทั่วโลกใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการลองใช้วิธีการติดตามการติดต่อแบบต่างๆ แนวคิดพื้นฐานคือหน่วยงานด้านสาธารณสุขสามารถใช้การติดตามการติดต่อเพื่อแจ้งเตือนผู้คนเมื่อพวกเขาอาจได้รับเชื้อ coronavirus เพื่อให้พวกเขาสามารถกักกันและรับการทดสอบตามนั้น การติดตามผู้ติดต่อยังช่วยติดตามการแพร่กระจายของไวรัส และส่วนนั้นมักจะทำด้วยตนเอง โดยใช้มนุษย์ เครื่องมือติดตามการติดต่อแบบดิจิทัล
ได้รับการออกแบบมาเพื่อทำเช่นนี้โดยใช้อุปกรณ์เช่นสมาร์ทโฟนเพื่อเตือนผู้ใช้เมื่ออยู่ใกล้กับอุปกรณ์ที่เชื่อมโยงกับบุคคลที่อาจได้รับเชื้อไวรัส กระบวนการแจ้งเตือนผู้ที่อาจมีความเสี่ยงเป็นที่ที่เครื่องมือแจ้งเตือนความเสี่ยงต่อการติดเชื้อของ Apple-Google มีประโยชน์
เครื่องมือนี้ทำงานโดยส่งและรับ “คีย์” ของ Bluetooth ที่ไม่ระบุชื่อจากโทรศัพท์ที่อยู่ใกล้เคียงที่เปิดใช้งานเครื่องมือนี้ด้วย หากมีคนทดสอบในเชิงบวกสำหรับ coronavirus พวกเขาสามารถแจ้งหน่วยงานด้านสาธารณสุขของตนได้ ซึ่งจะส่งการแจ้งเตือนไปยังโทรศัพท์ใด ๆ ที่อยู่ใกล้กับโทรศัพท์ของผู้ติดเชื้อ ระบบ
ได้รับการออกแบบมาเพื่อเก็บข้อมูลให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในโทรศัพท์แต่ละเครื่องและรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ข้อมูลน้อยมากที่ส่งกลับไปยังหน่วยงานด้านสาธารณสุข และผู้ใช้มีตัวเลือกในการเลือกใช้หรือออกจากเครื่องมือเสมอ Apple และ Google ได้กล่าวว่าความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้เป็นข้อพิจารณาที่สำคัญในการพัฒนาเครื่องมือเพื่อส่งเสริมให้ผู้คนจำนวนมากใช้งานได้มากที่สุด ทั้งสองบริษัททำงานร่วมกันในโครงการเพื่อให้เครื่องมือนี้ทำงานบนระบบปฏิบัติการ iOS และ Android ของตนได้
แอปติดตามผู้สัมผัสยังไม่สามารถบรรลุถึงศักยภาพของตนได้ แต่ Exposure Notifications Express ควรช่วยให้หน่วยงานด้านสาธารณสุขนำไปใช้และผู้คนเพื่อให้ใช้งานได้ง่ายที่สุด ตอนนี้เราอาจได้รับโอกาสเพื่อดูว่าแอปติดตามการติดต่อทางดิจิทัลทำอะไรได้บ้าง หากยังไม่สายเกินไป หกเดือนหลังการแพร่ระบาด เพื่อให้พวกเขาสร้างความแตกต่าง
Mark Zuckerberg และภรรยาของเขา Priscilla Chan กำลังบริจาคเงิน 300 ล้านเหรียญเพื่อปกป้องการเลือกตั้งในอเมริกา มันเป็นหนึ่งในของขวัญที่เดียวที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีคู่หมายถึงการหนุนประชาธิปไตยในช่วงการระบาดใหญ่ แต่ก็เป็นเรื่องที่นักวิจารณ์กล่าวว่าเต็มไปด้วยการประชดเนื่องจากความล้มเหลวในอดีตของ Facebook ในการปกป้องความสมบูรณ์ของการเลือกตั้ง
หัวหน้า Facebook กล่าวเมื่อวันอังคารว่าเขาได้ส่งเงินให้กับองค์กรพลเมืองสองแห่งซึ่งจะถูกส่งไปยังเจ้าหน้าที่การเลือกตั้งของรัฐและท้องถิ่นเพื่อให้พวกเขาสามารถเตรียมพร้อมสำหรับวันเลือกตั้งที่ไม่เคยมีมาก่อน การระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัสทำให้หลายรัฐต้องเปลี่ยนแปลงอย่างสิ้นเชิง — ในเวลาอันสั้น — วิธีที่พวกเขาจะจัดการการเลือกตั้งเพื่อความปลอดภัย ชาวอเมริกันส่วนใหญ่กล่าวว่าพวกเขากำลังคาดหวังว่าพวกเขาจะลงคะแนนก่อนกำหนดหรือทางไปรษณีย์ในปีนี้
เงินบริจาคส่วนใหญ่ 250 ล้านดอลลาร์จะมอบให้กับ Center for Tech และ Civic Life ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรที่ได้รับความนิยมจากบรรดาผู้ใจบุญด้านเทคโนโลยีจำนวนมาก จากนั้นจึงนำเงินไปคืนให้เจ้าหน้าที่การเลือกตั้งในท้องถิ่นเพื่อที่พวกเขาจะได้รับสมัครคนทำงานสำรวจความคิดเห็น จัดหาอุปกรณ์ป้องกันภัยส่วนบุคคลให้กับพวกเขา อุปกรณ์และตั้งค่าการลงคะแนนเสียงแบบขับผ่าน อีก 50 ล้านดอลลาร์มุ่งหน้าไปยังศูนย์นวัตกรรมและการวิจัยการเลือกตั้งเพื่อแจกจ่ายให้กับเลขาธิการแห่งรัฐทั่วประเทศ
เงินไม่ได้มาจาก Chan Zuckerberg Initiative ซึ่งเป็นการกุศลร่วมกัน แต่เป็นเงินบริจาคส่วนบุคคล
“เจ้าหน้าที่การเลือกตั้งทั่วประเทศกำลังทำงานอย่างหนักเพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนสามารถลงคะแนนได้ และทุกการลงคะแนนสามารถนับได้” Zuckerberg กล่าว “และเราต้องการช่วยให้แน่ใจว่าพวกเขามีทรัพยากรที่จำเป็นในการทำเช่นนี้”
และในขณะที่เงินอาจมีความจำเป็นอย่างมาก การประกาศของกำนัลเมื่อวันอังคารกลายเป็นจุดวาบไฟทันทีในการอภิปรายที่เดือดปุด ๆ เกี่ยวกับการทำบุญมหาเศรษฐีและการบริจาคเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเปลี่ยนแปลงหรือไม่ นั่นเป็นเพราะสำหรับหลายๆ คนทางด้านซ้ายและสำหรับนักวิจารณ์ Facebook ในวงกว้างกว่านั้น บริษัทของ Zuckerberg ได้ทำร้ายประชาธิปไตยด้วยการอดทนต่อคำพูดแสดงความเกลียดชัง ความล้มเหลวในการควบคุมการบิดเบือนข้อมูล หรือปล่อยให้ผู้ปฏิบัติการของรัสเซียเข้าไปยุ่งกับการเลือกตั้งในปี 2559
ความจริงที่ว่าคำวิจารณ์นี้ยังคงมีอยู่ก็เปิดเผย ในยุคก่อนหน้านี้การบริจาคมากจาก Zuckerberg อาจจะได้รับการต้อนรับด้วยขออภัยและ hollers เหมือนของเขาที่มีชื่อเสียง $ 100 ล้านของที่ระลึกให้กับโรงเรียนนวร์กทศวรรษที่ผ่านมา แม้แต่การก่อตั้ง Chan Zuckerberg Initiative ซึ่งมีอายุย้อนหลังไปถึงปี 2015 ก็เป็นชัยชนะของการประชาสัมพันธ์สำหรับทั้งคู่
แต่ในอเมริกาปัจจุบัน ที่ซึ่งซักเคอร์เบิร์กเป็นพวกนอกรีตสำหรับพวกหัวก้าวหน้าจำนวนมากและที่ซึ่งของกำนัลมหาเศรษฐีได้รับการตรวจสอบอย่างละเอียดถี่ถ้วนมากขึ้น ปฏิกิริยาก็ซับซ้อนมากขึ้น
นี่คือ Raffi Krikorian ผู้ซึ่งทำงานด้านเทคโนโลยีและการเมืองมาอย่างยาวนาน:
และนี่คือทารา แมคโกแวน หัวหน้ากลุ่มนอกที่ใหญ่ที่สุดกลุ่มหนึ่งของพรรคประชาธิปัตย์ ซึ่งระดมเงินมหาศาลจากผู้บริจาคในซิลิคอน วัลเลย์:
Facebook ได้เน้นย้ำว่าได้เรียนรู้บทเรียนจากปี 2016 และกำลังโต้เถียงว่าพร้อมสำหรับฤดูใบไม้ร่วงนี้ดีกว่ามาก นอกจากการประกาศของกำนัลแล้ว — และบางทีอาจเป็นเพราะคำวิพากษ์วิจารณ์ที่คาดเดาได้ — Zuckerberg ชี้ให้เห็นถึงคำมั่นสัญญาของ Facebook ที่จะลงทะเบียนผู้มีสิทธิเลือกตั้ง 4 ล้านคนและส่งเสริมข้อมูลในเรื่องต่างๆ เช่น การลงคะแนนเสียงทางไปรษณีย์ให้กับผู้ใช้
อย่างไรก็ตาม เจ้าหน้าที่การเลือกตั้งรู้สึกยินดีกับของขวัญชิ้นนี้ รัฐมนตรีต่างประเทศของมิชิแกนเรียกมันว่า “ตัวเปลี่ยนเกม” โอไฮโอกล่าวว่าเงินจะ “ไปไกล” เพื่อให้มั่นใจว่าประชาชนเชื่อมั่นในการลงคะแนนเสียง
แต่เช่นเคย มีสองสิ่งที่สามารถเป็นจริงได้ในคราวเดียวเกี่ยวกับการทำบุญของมหาเศรษฐี: เงินอาจเติมเต็มช่องว่างเร่งด่วนที่ทำให้ชีวิตของเราดีขึ้น แต่การแจกเงินจำนวนมากเหล่านี้ถือเป็นองค์ประกอบที่ค่อนข้างน้อยในการประเมินโดยรวมว่ามหาเศรษฐีแต่ละคนมีรูปร่างอย่างไร โลกของเรา.
โปรแกรมสมาชิก Walmart ที่รอคอยกันมานาน Walmart+ จะเปิดตัวทั่วประเทศในวันที่ 15 กันยายน ในที่สุดบริษัทประกาศเมื่อวันอังคาร ประมาณหกเดือนหลังจากการระบาดใหญ่ของ Covid-19 ได้ผลักดันให้ผู้ค้าปลีกเลื่อนเวลาเดิมออกไป ห้างค้าปลีกยักษ์ใหญ่รายนี้ต้องการโปรแกรมที่ประสบความสำเร็จเพื่อหยุดลูกค้าที่ใช้จ่ายสูงสุดไม่ให้หนีไปที่ Amazon Prime
Walmart+จะมีราคา 98 ดอลลาร์ต่อปีหรือ 12.95 ดอลลาร์ต่อเดือน โดยเน้นที่การจัดส่งของชำและสินค้าทั่วไปอื่นๆ จากร้านค้าของ Walmart อย่างไม่จำกัด ซึ่งสำหรับคำสั่งซื้อที่มีมูลค่ามากกว่า 35 ดอลลาร์สหรัฐฯ จะถูกจัดส่งในวันเดียวกัน สมาชิกยังได้รับส่วนลดน้ำมันที่ปั๊มน้ำมันของ Walmart และของพันธมิตร รวมถึงการเข้าถึงเทคโนโลยี “Scan & Go” ซึ่งช่วยให้ผู้ซื้อสามารถใช้สมาร์ทโฟนเพื่อสแกนสินค้าที่ร้าน Walmart ได้ บริษัทกล่าวว่าจะเพิ่มสิทธิพิเศษเพิ่มเติมในอนาคต Recode ที่รายงานไปก่อนหน้านี้ อาจรวมถึงบัตรเครดิตที่มีแบรนด์ การวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ก่อนกำหนด และอาจเข้าถึงบริการสตรีมวิดีโอยอดนิยมได้
Walmart ต้องการให้โปรแกรมสมาชิกเป็น “แฮ็คชีวิตที่ดีที่สุด” สำหรับลูกค้า Janey Whiteside ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายลูกค้าของ Walmart บอกกับ Recode ในการให้สัมภาษณ์เมื่อวันจันทร์โดยอ้างว่าข้อดีของมันจะช่วยลูกค้าทั้งเวลาและเงิน
ในเวลาเดียวกัน, Walmart + ไม่ต้องสงสัยจะดึงดูดการเปรียบเทียบกับโปรแกรมนายกรัฐมนตรีของ Amazon, การส่งมอบและความบันเทิงโปรแกรมสมาชิกพิเศษยอดนิยมที่นี่มีมากกว่า 150 ล้านคนทั่วโลกและได้รับการพัฒนาให้เป็นลูกของอุตสาหกรรมค้าปลีกทำลายนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2005 Amazon Prime ประกอบด้วยการจัดส่งด่วนของผลิตภัณฑ์นับล้าน (รวมถึงร้านขายของชำ) การสตรีมวิดีโอของไลบรารีรายการทีวีและภาพยนตร์ขนาดใหญ่ การสตรีมเพลง และสิทธิพิเศษอื่นๆ ตอนนี้มีค่าใช้จ่าย 119 ดอลลาร์ต่อปี และลูกค้าระดับไพร์มใช้จ่ายมากขึ้นและซื้อสินค้าบ่อยกว่าสมาชิกที่ไม่ใช่สมาชิกไพรม์
และที่สำคัญที่สุดสำหรับ Walmart, มากกว่าครึ่งหนึ่งของวอลมาร์ของครอบครัวบนการใช้จ่ายอยู่ในขณะนี้สมาชิกนายกรัฐมนตรีเป็นRecode รายงานก่อนหน้านี้ ซึ่งนำไปสู่คำถาม: พวกเขาจะสมัครเป็นสมาชิกโปรแกรมสมาชิกทั้งสองจริงหรือไม่?
เพนตากอนเรียกร้องให้สายการบินสหรัฐช่วยอพยพอัฟกานิสถาน
เมื่อถูกถามเกี่ยวกับการเปรียบเทียบกับ Prime Whiteside บอกกับ Recode ว่า “เราไม่จำเป็นต้องเปิดตัว Walmart+ เพื่อแข่งขันกับสิ่งอื่น” และคำตอบนั้นก็สมเหตุสมผล การเปรียบเทียบระหว่างบริการแบบตัวต่อตัวนั้นดูไม่ดีสำหรับ Walmart เมื่อพิจารณาลูกค้าออนไลน์ที่ให้ความสำคัญกับการเลือกสินค้าที่กว้างที่สุดหรือรายการสิทธิพิเศษที่ยาวที่สุด
นอกเหนือจากสิทธิพิเศษในการจัดส่งแบบไม่จำกัด ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วเป็นเพียงการรีแบรนด์ของสมาชิกภาพ Delivery Unlimited ที่มีอยู่ของ Walmart แล้ว Walmart+ ยังมีข้อดีอีกสองประการเมื่อเปิดตัวเท่านั้น หนึ่งคือส่วนลดน้ำมันสูงสุดถึง 5 เซนต์ต่อแกลลอนที่ปั๊มน้ำมัน Walmart, Murphy USA และ Murphy Express (ปั๊มน้ำมัน Sam’s Club จะถูกรวมในเร็วๆ นี้) ข้อดีอีกประการหนึ่งคือการเข้าถึงเทคโนโลยี
Scan & Go ของ Walmart สำหรับการช็อปปิ้งในร้านค้า ซึ่งช่วยให้ผู้ซื้อสามารถสแกนสินค้าด้วยโทรศัพท์ของตน สแกนโทรศัพท์ของตนที่ตู้ชำระเงินด้วยตนเอง และเดินออกจากร้านโดยไม่ต้องหยุดจ่ายเงิน Walmart ทดสอบสั้น ๆ แต่ยกเลิกเครื่องมือเมื่อสองปีก่อน. การเดิมพันของ Walmart ก็คือการผสมผสานของสิทธิพิเศษทางออนไลน์ ในร้านค้า และระหว่างเดินทาง เช่น ส่วนลดเชื้อเพลิง จะมีเสน่ห์เฉพาะตัว Whiteside กล่าวว่า “การกระชับความสัมพันธ์ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นไปอีกจะทำให้เราได้รับส่วนแบ่งกระเป๋าเงินจากลูกค้าเหล่านั้นมากขึ้น” แน่นอนว่าผู้ซื้อของ Walmart บางรายจะให้ความสำคัญกับส่วนต่าง $21 ระหว่างค่าธรรมเนียมรายปีของ Walmart+ และ Amazon Prime
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Amazon ได้เคลื่อนไหวเพื่อให้ Prime ดึงดูดครัวเรือนที่มีรายได้น้อยซึ่งในอดีตเคยชื่นชอบการช็อปปิ้งที่ Walmart Amazon เพิ่มตัวเลือกการชำระเงินรายเดือนสำหรับค่าธรรมเนียมนายกรัฐมนตรีในปี 2016 ร้อยละ 45 นายกรัฐมนตรีส่วนลดค่าใช้จ่ายสำหรับผู้ที่อยู่ในความช่วยเหลือของรัฐบาลใน
ปี 2017 และส่วนใหญ่เมื่อเร็ว ๆ นี้วิธีสำหรับลูกค้านายกรัฐมนตรีที่จะจ่ายเงินสำหรับการสั่งซื้อด้วยเงินสด เมื่อต้นปี 2560 การเติบโตของสมาชิก Amazon Prime แข็งแกร่งที่สุดในสหรัฐอเมริกาสำหรับครัวเรือนที่ทำรายได้น้อยกว่า 50,000 ดอลลาร์ต่อปี จากการศึกษาของ Robert W. Baird & Co.
ความสำเร็จของ Walmart+ มีแนวโน้มว่าจะขึ้นกับจำนวนลูกค้าที่สนใจส่วนประกอบหลักในการจัดส่งของชำ แม้ว่าธุรกิจร้านขายของชำโดยรวมของ Walmart จะใหญ่กว่าของ Amazon และราคาก็มักจะถูกกว่า สิ่งหนึ่งที่กลัวก็คือลูกค้าชั้นนำของ Walmart จะหันไปหา Amazon เพื่อซื้อของชำในที่สุด เนื่องจากพวกเขาถูกดูด
เข้าไปในชุดสิทธิประโยชน์ระดับ Prime มากขึ้น แหล่งข่าวก่อนหน้านี้บอกกับ Recode ว่าผู้บริหารของ Walmart บางคนเชื่อว่าครอบครัว Walmart ที่มีการใช้จ่ายสูงสุดซึ่งสมัครเป็นสมาชิก Amazon Prime จะยังคงดึงดูด Walmart+ เพราะราคาขายของสดมักจะต่ำกว่าข้อเสนอของ Amazon
ในอดีต ผู้บริหารของ Walmart บางคนคัดค้านโปรแกรมการเป็นสมาชิกแบบชำระเงิน โดยมองว่า Walmart มีข้อได้เปรียบทางการแข่งขัน เนื่องจากให้ราคาที่ต่ำแก่ผู้ซื้อทุกวันโดยไม่ต้องเสียค่าธรรมเนียมการเป็นสมาชิก ไวท์ไซด์สัญญาว่าราคาที่ต่ำจะยังคงอยู่แม้สำหรับผู้ที่ไม่ต้องการบริการโบนัส
“โปรแกรมสมาชิกนี้ไม่มีทางเอาอะไรไปจากลูกค้าที่ไม่ได้เลือกหรือไม่มีเงินจะมีส่วนร่วมกับสิ่งนี้” เธอกล่าว
ในการเรียกรายได้ของบริษัทเมื่อต้นเดือนนี้ Doug McMillon CEO ได้เน้นย้ำถึงความยืดหยุ่นของข้อเสนอของลูกค้าของ Walmart
“เราจะมีหลายวิธีในการให้บริการพวกเขา และครอบครัวเหล่านั้นจะตัดสินใจในขณะนั้นว่าพวกเขาต้องการซื้อสินค้าอย่างไร” แมคมิลลอนกล่าว “และบางครั้งพวกเขาจะอยู่ในร้าน และบางครั้งพวกเขาก็จะไปรับของ และบางครั้งพวกเขาก็ส่งของ และหลายคนจะซื้อสมาชิกภาพ และเมื่อพวกเขาทำ พวกเขาจะได้รับประโยชน์จากสิ่งนั้น”
เมื่อวันที่ 6 สิงหาคม ประธานาธิบดีทรัมป์ออกคำสั่งผู้บริหารห้ามการทำธุรกรรมกับแอพแชร์วิดีโอ TikTok เนื่องจากแอปนี้เป็นของ ByteDance ในกรุงปักกิ่ง จึงอาจก่อให้เกิดความเสี่ยงด้านความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวของชาติต่อผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกา คำสั่งดังกล่าว
แต่การกระทำของฝ่ายบริหารของทรัมป์ที่มุ่งเป้าไปที่ TikTokถือเป็นการออกจากจุดยืนของเทคโน-เสรีนิยมแบบอเมริกันในเรื่องธรรมาภิบาลอินเทอร์เน็ตและเสรีภาพในการพูดออนไลน์ และมาถึงช่วงเวลาที่แนวคิดของอินเทอร์เน็ตทั่วโลกกำลังถูกคุกคาม
นานาประเทศกำลังแสวงหาอำนาจอธิปไตยทางอินเทอร์เน็ตในรูปแบบต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ ตั้งแต่รัสเซียสร้างอินทราเน็ตแบบปิดกำแพง ไปจนถึงอินเดียที่ปิดอินเทอร์เน็ตเป็นประจำในพื้นที่ที่เกิดความไม่สงบทางสังคมสำหรับบางประเทศในยุโรปที่เสนอสิทธิ์ที่จะถูกลืมจากเครื่องมือค้นหา
แนวโน้มทั้งหมดเหล่านี้ชี้ไปในทิศทางของ “เครือข่ายแยกส่วน” ซึ่งประสบการณ์การใช้อินเทอร์เน็ตของคุณขึ้นอยู่กับว่าคุณอาศัยอยู่ที่ไหนและพรรคการเมืองที่นั่น ดังที่เราอธิบายไว้ในวิดีโอด้านบน นั่นเป็นสภาพแวดล้อมที่ยากลำบากสำหรับแอปอย่าง TikTok ซึ่งประสบความสำเร็จทั่วโลกเกือบจะในทันที และเชื่อมโยงผู้คนจากทั่วโลกในวัฒนธรรมย่อยที่มีความเป็นส่วนตัวสูงแต่มักเป็นสากล
ด้วยอินเทอร์เน็ตเปิดที่มากเกินไปทุกวัน (ดู: การแทรกแซงการเลือกตั้งจากต่างประเทศ การละเมิดข้อมูล ข้อมูลที่ผิดและคำพูดแสดงความเกลียดชัง และการเฝ้าระวังในประเทศและองค์กร) ประเทศที่สนับสนุนอินเทอร์เน็ตฟรีจะต้องสร้างชุดของหลักการที่รับรองอนาคต แต่พวกเขาอาจต้องทำโดยไม่มีสหรัฐอเมริกา
คุณสามารถค้นหาวิดีโอนี้และทั้งหมดของวิดีโอ Vox บน YouTube และเข้าร่วม Open Sourced Reporting Networkเพื่อช่วยเรารายงานผลที่ตามมาที่แท้จริงของข้อมูล ความเป็นส่วนตัว อัลกอริทึม และ AI
Omidyar Network สร้างโอเพ่นซอร์สได้ เนื้อหาโอเพนซอร์สทั้งหมดเป็นอิสระด้านบรรณาธิการและผลิตโดยนักข่าวของเรา
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Facebook ได้สั่งห้ามกลุ่มอาสาสมัครและเพจที่สนับสนุนความรุนแรงบนแพลตฟอร์มของตน แต่การค้นหาบน Facebook อย่างรวดเร็วของ Recode สำหรับกลุ่มและเพจ “อาสาสมัคร” เมื่อวันศุกร์ ได้แสดงผลลัพธ์มากกว่าหนึ่งโหลสำหรับกลุ่มอาสาสมัครระดับชาติและระดับท้องถิ่น ซึ่งส่วนใหญ่เป็นแบบส่วนตัว โดยส่วนใหญ่เรียกร้องให้ใช้ความรุนแรงต่อผู้ประท้วงอย่างเปิดเผย
สองกลุ่มที่ Recode เข้าถึงมีสมาชิกรวมกัน 25,000 คนและรวมโพสต์ที่สมาชิกสนับสนุนและเฉลิมฉลองการยิงผู้คนที่เกี่ยวข้องกับการประท้วง Black Lives Matter ล่าสุด บางกลุ่มไม่มีคำว่า “กองทหารรักษาการณ์” แต่ยังคงสนับสนุนให้สมาชิกจับอาวุธ หน้าหนึ่งเรียกว่า “องค์กร III%” มีโพสต์ที่มีการเหยียดเชื้อชาติและความรุนแรงอย่างโจ่งแจ้ง เช่น มีมที่เปรียบเทียบผู้ประท้วง BLM กับสุนัข และล้อเล่นเกี่ยวกับการพาพวกเขาไปโดยรถ
หลังจากที่ Recode ตั้งค่าสถานะกลุ่มและเพจเหล่านี้เจ็ดกลุ่มบน Facebook แล้ว บริษัทได้ลบกลุ่มและเพจเหล่านี้ออกสี่กลุ่มเนื่องจากละเมิดนโยบาย และกล่าวว่าได้ลบอีกกลุ่มหนึ่งโดยอิสระ
กลุ่มอาสาสมัครที่จัดระเบียบบน Facebook อยู่ภายใต้การพิจารณาเป็นพิเศษในสัปดาห์นี้หลังจากสมาชิกอาสาสมัครอายุ 17 ปีที่ระบุตัวตนเองถูกจับกุมในข้อหาฆ่าคนสองคนที่ประท้วงการยิงตำรวจของ Jacob Blakeในเมืองเคโนชารัฐวิสคอนซิน
ในผลพวงของการถ่ายภาพนั้น Facebook ได้เผชิญหน้ากับคำวิจารณ์ที่คมชัดรวมทั้งจากพนักงานของตัวเองสำหรับครั้งแรกล้มเหลวในการลบหน้าหนุน Kenosha แม้จะมีการร้องเรียนจากก่อนอย่างน้อยสองผู้ใช้ Facebookเกี่ยวกับกลุ่มเอาตัวรอดจากความรุนแรง ในที่สุดบริษัทก็ลบเพจและกิจกรรมที่เกี่ยวข้องลง แต่หลังจากที่มือปืนผู้ถูกกล่าวหาสังหารผู้ประท้วงสองคนและบาดเจ็บอีกคนหนึ่งในคืนวันอังคาร Facebook กล่าวว่าผู้ต้องสงสัยไม่ได้เป็นสมาชิกของเพจกองทหารอาสาสมัครของ Kenosha
หลายสิทธิมนุษยชนกลุ่มผู้นำ , พนักงาน , และนักการเมืองที่มีการกล่าวหาว่ายาวบริษัท ไม่ทำพอที่จะหยุดการแพร่กระจายของสำนวนความรุนแรงบนแพลตฟอร์มของมัน
Mark Zuckerberg ซีอีโอของโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่กล่าวในการประชุมของบริษัทเมื่อวันพฤหัสบดีว่าการตัดสินใจครั้งแรกที่จะไม่ลบเพจของกลุ่มอาสาสมัคร Kenosha เป็นความผิดพลาด ตามคำพูดภายในที่รายงานครั้งแรกโดย BuzzFeed Newsซึ่งบริษัทได้โพสต์ต่อสาธารณะในภายหลัง Zuckerberg กล่าวว่าบริษัทกำลังทำงานเพื่อลบโพสต์ใดๆ ที่ยกย่องผู้ถูกกล่าวหา และทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของนโยบายที่ขยายเมื่อเร็ว ๆ นี้ของ Facebook ต่อกลุ่มอันตรายและภัยคุกคาม
คุณทำงานที่ Google และต้องการพูดคุยไหม โปรดส่งอีเมลถึง Shirin Ghaffary ที่ shirin.ghaffary@protonmail.comเพื่อติดต่อเธออย่างเป็นความลับ หมายเลขสัญญาณตามคำขอ
ในขณะที่กลุ่มติดอาวุธ Recode ที่พบในวันศุกร์มีผู้ใช้ Facebook เพียง 2.7 พันล้านคน แต่การมีอยู่อย่างต่อเนื่องบนแพลตฟอร์มแม้ว่านโยบายใหม่จะส่งสัญญาณว่า Facebook ท้าทายมากเพียงใดในการหยุดผู้คนจากการใช้แพลตฟอร์มเพื่อจัดระเบียบความรุนแรงและขยาย ความเกลียดชัง ในขณะที่ Facebook, Twitter และแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้นำหลักเกณฑ์ที่เข้มงวดขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเกี่ยวกับคำพูดที่รุนแรง พวกเขาพยายามที่จะจับเนื้อหาที่เป็นอันตรายในแบบเรียลไทม์ ในขณะที่สร้างสมดุลให้กับความกังวลเกี่ยวกับการจำกัดเสรีภาพในการพูดออนไลน์ด้วยการบังคับใช้ที่เข้มงวด
Katie Paul ผู้อำนวยการกล่าวว่า “การมีอยู่อย่างต่อเนื่องของกลุ่ม Facebook อาสาสมัครเหล่านี้และเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งแสดงถึงความล้มเหลวหลายชั้นในส่วนของ Facebook ในการปฏิบัติตามนโยบายของตนเอง ของกลุ่มเฝ้าระวังด้านเทคโนโลยี Tech Transparency Project ซึ่งได้ทำการค้นคว้าเกี่ยวกับกลุ่มอาสาสมัครเหล่านี้
โฆษกของ Facebook ได้ออกแถลงการณ์ต่อ Recode ดังต่อไปนี้:
การยิงในเคโนชาสร้างความเจ็บปวดให้กับทุกคน โดยเฉพาะชุมชนคนผิวสีของเรา Mark กล่าวถึงเรื่องนี้ที่ Q&A ของบริษัทประจำสัปดาห์เมื่อวานนี้ … เราเปิดตัวนโยบาย [บุคคลและองค์กรที่เป็นอันตราย] เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว และเรายังคงขยายการบังคับใช้นโยบายนี้โดยทีมผู้เชี่ยวชาญในทีมองค์กรอันตรายของเรา
ภายใต้แรงกดดัน เมื่อเร็ว ๆ นี้ Facebook ได้ขยายนโยบายต่อต้านบุคคลและองค์กรที่มีความรุนแรงเพื่อจำกัดอิทธิพลของกลุ่มอาสาสมัครในประเทศและกลุ่มสมรู้ร่วมคิดเช่น QAnon แม้ว่า Facebook จะไม่มีคำสั่งห้ามอย่างครอบคลุมสำหรับกลุ่มอาสาสมัครที่ไม่เรียกร้องความรุนแรงอย่างโจ่งแจ้ง แต่เมื่อสัปดาห์ที่แล้วได้ลบกลุ่มทหารอาสาสมัครออกไปหลายร้อยคนในสัปดาห์ที่แล้ว และกล่าวว่ากำลังดำเนินการลบกลุ่มและเพจที่ทำเช่นนั้นต่อไป
กลุ่มอาสาสมัคร Facebook และเพจ Recode ได้ทบทวนเมื่อวันศุกร์ ผู้สนับสนุนให้พลเมืองสหรัฐฯ จับอาวุธเพื่อตอบโต้สิ่งที่พวกเขาอธิบายว่าเป็นการละเลยกฎหมายที่เลวร้ายลงในประเทศ โดยสมาชิกจำนวนมากได้รับความเดือดร้อนจากความเสียหายต่อทรัพย์สินที่เกิดขึ้นระหว่างการประท้วงเพื่อความยุติธรรมทางเชื้อชาติในเมืองต่างๆ ทั่วสหรัฐอเมริกา
The Pentagon is calling on US airlines to help with Afghanistan evacuations
แม้ว่าการประท้วงมากมายทั่วทั้งสหรัฐอเมริกาในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาจะสงบสุขแต่ก็มีความเสียหายที่สำคัญต่ออาคารในบางพื้นที่ เช่น มินนิโซตาซึ่งมีการฟ้องเรียกค่าสินไหมทดแทนเป็นเงินหลายสิบล้านดอลลาร์ การยิงประท้วงเคโนชาแสดงให้เห็นว่ากองทหารรักษาการณ์พยายามปกป้องอาคารจากความเสียหายดังกล่าวสามารถส่งผลให้เกิดความขัดแย้งที่ทวีความรุนแรงขึ้นได้อย่างไร และท้ายที่สุด มีผู้เสียชีวิต
กลุ่ม Facebook ส่วนตัวกลุ่มหนึ่งที่ชื่อว่า “United States Militia” มีสมาชิกมากกว่า 12,000 คนและใช้งาน Facebook อยู่จนกระทั่ง Recode ตั้งค่าสถานะไปที่ Facebook ในบ่ายวันศุกร์ คำอธิบายดังกล่าวระบุไว้ในบางส่วนว่า “พลเมืองคือกองทหารรักษาการณ์” และ “เราประชาชน” “เตรียมพร้อมสำหรับสิ่งที่เลวร้ายที่สุดและยินดีกับสิ่งที่ดีที่สุด … ด้วยเลือดของผู้รักชาติและทรราช” ถอดรหัสความคิดเห็นที่ตรวจสอบแล้วจากภายในกลุ่มส่วนตัวจากภาพหน้าจอที่จัดทำโดย Tech Transparency Project
ในการตอบสนองต่อโพสต์ของสมาชิก “กองทหารรักษาการณ์แห่งสหรัฐอเมริกา” เกี่ยวกับผู้คนจุดไฟเผาร้านจำหน่ายรถยนต์ในระหว่างการประท้วงในสัปดาห์นี้ ผู้ใช้รายหนึ่งตอบว่า “ผู้รักชาติ” ที่กำหนดตัวเองควร “ยิงก่อนแล้วค่อยถามทีหลัง” อีกคนโพสต์ตอบกลับว่า “ถึงเวลายิงเพื่อฆ่า asswipes เหล่านี้!”
ในหน้า Facebook อื่นที่เรียกว่า “Virginia Militia” ซึ่งมีสมาชิกมากกว่า 13,000 คน จนกระทั่งหายไปจาก Facebook ในบ่ายวันศุกร์ ผู้ใช้มากกว่า 100 คนแสดงความคิดเห็นเพื่อสนับสนุนมือปืน Kenosha ที่ถูกกล่าวหา โดยโต้แย้งว่าความรุนแรงของเขานั้นสมเหตุสมผล นี่เป็นการละเมิดจุดยืนของ Facebook อย่างชัดเจนต่อการยกย่องผู้ต้องสงสัยมือปืน
ผู้วิจารณ์คนหนึ่งแนะนำสมาชิกคนอื่นๆ ให้หลบเลี่ยงการบังคับใช้กฎหมาย หากพวกเขาเกี่ยวข้องกับการยิงในลักษณะเดียวกัน “ฉันเชื่อว่าเราทุกคนควรถือเอาสิ่งนี้เป็นสัญญาณ” ผู้ใช้รายนี้เขียน “ถ้าคุณถูกบังคับให้ยิง และคุณเอาตัวรอด อย่ารอตำรวจ อย่าส่งตัว คว้าถุงยังชีพแล้วไปผี ติดต่อกับผู้รักชาติที่เชื่อถือได้และซ่อนตัว” สมาชิกกลุ่มสิบหกคนแสดงปฏิกิริยาด้วยการยกนิ้วโป้ง
Recode ยังพบกลุ่มและเพจอื่น ๆ อีกหลายแห่งบน Facebook ที่จัดระเบียบสมาชิกสำหรับการปฏิบัติการด้วยอาวุธที่ประสานกัน แต่ไม่มีคำว่า “ทหารอาสา” ในชื่อหรือคำอธิบาย
หน้าหนึ่งเรียกว่า “องค์กร III%” ซึ่งเป็นการอ้างอิงถึงขบวนการ “3 เปอร์เซ็นต์” ทางขวาสุดซึ่งสนับสนุนกองกำลังติดอาวุธเพื่อส่งเสริมสิทธิการเป็นเจ้าของปืนและการต่อต้านรัฐบาลสหรัฐในกิจการท้องถิ่น หน้านี้หายไปหลังจาก Recode ตั้งค่าสถานะไปที่ Facebook
ผู้ใช้กลุ่มหนึ่งโพสต์มีมในเช้าวันพุธหลังจากผู้ประท้วงสองคนถูกสังหารในเมืองเคโนชา โดยแสดงชายคนหนึ่งยืนอยู่ข้างรถของเขา เอามือแตะหน้าอกและดูโล่งใจอย่างเห็นได้ชัด พร้อมคำบรรยายว่า “เมื่อคุณคิดว่าคุณ วิ่งไปเหนือสุนัข แต่เป็นเพียง BLM & Antifa Rioters เพียงไม่กี่ตัวเท่านั้น”
กลุ่มเหล่านี้กำลังจัดระเบียบและเผยแพร่การเรียกร้องของพวกเขาไปสู่ความรุนแรงในบรรยากาศทางการเมืองที่มีการแบ่งขั้วมากขึ้น ในช่วงไม่กี่วันมานี้ สื่อฝ่ายขวารายใหญ่อย่าง Ann Coulter และ Fox News พิธีกรTucker Carlson ได้พยายามให้เหตุผลกับความรุนแรงของศาลเตี้ยในการประท้วง
Twitter ลบทวีตจากโคลเตอร์โดยบอกว่าเธอต้องการให้มือปืนเคโนชาต้องสงสัยเป็นประธานาธิบดีหลังจากที่บุคคลและกลุ่มต่างๆ เช่น กลุ่มสิทธิพลเมือง Color of Change ได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับการเชิดชูผู้ต้องสงสัยว่าเป็นฆาตกร
ในเวลาเดียวกัน นักการเมืองหัวโบราณบางคนถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรงจากการคุกคามต่อความรุนแรงที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐต่อผู้ประท้วงด้านสิทธิพลเมือง นับตั้งแต่การประท้วงของจอร์จ ฟลอยด์ และบรีออนนา เทย์เลอร์เริ่มขึ้นเมื่อต้นปีนี้
โจ ไบเดน ผู้ท้าชิงตำแหน่งประธานาธิบดีจากพรรคเดโมแครตกล่าวหาประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ว่าใช้ความรุนแรงในการประท้วงเมื่อเร็วๆ นี้เกี่ยวกับความยุติธรรมทางเชื้อชาติในสหรัฐฯ ในเดือนพฤษภาคม ทรัมป์โพสต์บนโซเชียลมีเดียว่า “เมื่อการปล้นเริ่มขึ้น การยิงก็จะเริ่มขึ้น” เกี่ยวกับการประท้วงในมินนิโซตาต่อตำรวจที่สังหารจอร์จ ฟลอยด์ ในเดือนมิถุนายน ส.ว. ทอม คอตตอน (R-AR) ตีพิมพ์คอลัมน์ที่มีการโต้เถียงอย่างลึกซึ้งในหนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทมส์ซึ่งในที่สุดกระดาษก็กล่าวว่า “ไม่ควรตีพิมพ์”; มันมีชื่อว่า“ส่งกองกำลังทหาร” และสนับสนุนให้นำกองกำลังทหารไปสู่การประท้วง
การแพร่กระจายของกลุ่มอาสาสมัครและวาทกรรมรุนแรงของพรรคพวกไม่ได้เกิดขึ้นบน Facebook เท่านั้น และไม่จำเป็นต้องเกิดขึ้นที่นั่นด้วยซ้ำ แต่เป็นปัญหาที่ซับซ้อนซึ่งเกี่ยวข้องกับเจ้าหน้าที่ที่มาจากการเลือกตั้งและบุคคลสื่อฝ่ายขวาด้วย แม้ว่ากลุ่มทหารอาสาสมัครจะไม่อยู่ใน Facebook ก็ตาม แพลตฟอร์มดังกล่าวก็ทำให้สมาชิกสามารถขยายความคิดเห็นของตนได้ กลุ่มและเพจที่ Facebook ลบออกหลังจาก Recode ตั้งค่าสถานะเป็นสัญญาณว่า บริษัท มีความท้าทายที่สำคัญในอนาคตหากตั้งใจจะบังคับใช้นโยบายใหม่อย่างมีประสิทธิภาพที่ห้ามไม่ให้มีการเผยแพร่ความคิดเห็นที่รุนแรงบนแพลตฟอร์ม
ในงานวันศุกร์ Elon Musk เปิดเผยรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทประสาทวิทยาลึกลับ Neuralink และแผนการที่จะเชื่อมต่อคอมพิวเตอร์กับสมองของมนุษย์ ในขณะที่การพัฒนาเทคโนโลยีแห่งอนาคตนี้ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น การนำเสนอคาดว่าจะแสดงให้เห็นรุ่นที่สองของอุปกรณ์หุ่นยนต์ขนาดเล็กที่สอดเส้นอิเล็กโทรดขนาดเล็กผ่านกะโหลกศีรษะและเข้าไปในสมอง Musk กล่าวก่อนงานว่าเขาจะ “แสดงเซลล์ประสาทที่ยิงแบบเรียลไทม์ เมทริกซ์ในเมทริกซ์”
และเขาก็ทำอย่างนั้น ในงาน มัสก์ได้โชว์หมูหลายตัวที่มีต้นแบบของการเชื่อมโยงประสาทฝังอยู่ในหัวของพวกมัน และเครื่องจักรที่ติดตามการทำงานของสมองของหมูเหล่านั้นแบบเรียลไทม์ มหาเศรษฐียังประกาศด้วยว่าสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาได้มอบอำนาจให้บริษัทอนุญาตอุปกรณ์ที่ก้าวล้ำซึ่งช่วยให้การวิจัยเกี่ยวกับอุปกรณ์ทางการแพทย์รวดเร็วขึ้น
เช่นเดียวกับการสร้างอุโมงค์รถใต้ดินและส่งจรวดส่วนตัวไปยังดาวอังคารความพยายามที่ได้รับการสนับสนุนจาก Musk นี้มีความทะเยอทะยานอย่างไม่น่าเชื่อ แต่ Neuralink ได้สร้างการวิจัยเกี่ยวกับส่วนต่อประสานระหว่างสมองและเครื่อง ส่วนต่อประสานระหว่างเครื่องสมองคือเทคโนโลยีที่ช่วยให้อุปกรณ์ เช่น
คอมพิวเตอร์ สามารถโต้ตอบและสื่อสารกับสมองได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Neuralink มีเป้าหมายที่จะสร้างอินเทอร์เฟซของสมองและเครื่องจักรที่ทรงพลังอย่างไม่น่าเชื่อ ซึ่งเป็นอุปกรณ์ที่มีพลังในการจัดการข้อมูลจำนวนมาก ซึ่งสามารถแทรกเข้าไปในการผ่าตัดที่ค่อนข้างง่าย เป้าหมายระยะสั้นคือการสร้างอุปกรณ์ที่สามารถช่วยเหลือผู้ที่มีภาวะสุขภาพที่เฉพาะเจาะจงได้
สถานะที่แท้จริงของการวิจัยของ Neuralink ค่อนข้างคลุมเครือ และการประกาศครั้งใหญ่ในวันศุกร์ก็เกิดขึ้นเนื่องจากอดีตพนักงานบ่นเรื่องความโกลาหลภายในบริษัท Musk ได้กล่าวไปแล้วว่าโครงการอนุญาตให้ลิงควบคุมอุปกรณ์คอมพิวเตอร์ด้วยความคิดและตามที่ New York Times รายงานในปี 2019 Neuralink ได้สาธิตระบบที่มีอิเล็กโทรด 1,500 อิเล็กโทรดที่เชื่อมต่อกับหนูทดลอง ตั้งแต่นั้นมา Musk ได้บอกใบ้ถึงความคืบหน้าของบริษัท ( ในบางครั้งบน Twitter ) แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วผู้ที่เกี่ยวข้องจะไม่ค่อยพูดถึงสถานะของการวิจัยก็ตาม
Musk เปิดงานในวันศุกร์โดยเน้นย้ำถึงสภาพกระดูกสันหลังและระบบประสาทที่หลากหลาย รวมถึงอาการชัก อัมพาต สมองถูกทำลาย และภาวะซึมเศร้า ซึ่งเทคโนโลยี Neuralink สามารถช่วยรักษาได้
“สิ่งเหล่านี้สามารถแก้ไขได้ด้วยการเชื่อมโยงประสาทเทียม” มัสค์กล่าว “เซลล์ประสาทเป็นเหมือนสายไฟ และคุณต้องการอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อแก้ปัญหาทางอิเล็กทรอนิกส์”
แต่มันก็คุ้มค่าที่จะเน้นว่า Musk ต้องการให้ Neuralink ทำมากกว่าการรักษาภาวะสุขภาพที่เฉพาะเจาะจง เขามองว่าเทคโนโลยีนี้เป็นโอกาสในการสร้างอินเทอร์เฟซระหว่างสมองกับคอมพิวเตอร์สำหรับผู้บริโภค ซึ่งเขาคิดว่าสามารถช่วยให้มนุษย์ก้าวทันปัญญาประดิษฐ์ที่ทรงพลังมากขึ้น
งานวิจัยของ Neuralink ได้คาดการณ์ล่วงหน้าแล้วว่าเทคโนโลยีนี้อาจเปลี่ยนชีวิตเมื่อเรารู้ได้อย่างไร ในขณะเดียวกัน ก็เป็นเครื่องเตือนใจว่าการรวมตัวกันของมนุษย์กับคอมพิวเตอร์ในท้ายที่สุดอาจเกิดขึ้นได้ เพื่อนำเสนอคำถามด้านจริยธรรมและสังคมที่หลากหลายซึ่งเราน่าจะเริ่มคิดได้แล้วในตอนนี้
Neuralink ต้องการเชื่อมโยงสมองของคุณกับคอมพิวเตอร์ แต่อาจใช้เวลาสักครู่
Neuralink ก่อตั้งขึ้นในปี 2559เป็นบริษัทเทคโนโลยีด้านประสาทวิทยาที่มุ่งเน้นการสร้างระบบด้วยเกลียวที่บางเฉียบซึ่งมีอิเล็กโทรด เมื่อฝังเข้าไปในสมอง เธรดเหล่านี้จะก่อให้เกิดช่องทางความจุสูงสำหรับคอมพิวเตอร์ในการสื่อสารกับสมอง ซึ่งเป็นระบบที่น่าจะมีประสิทธิภาพมากกว่าส่วนต่อประสานระหว่างสมองกับเครื่องจักรที่มีอยู่ซึ่งกำลังวิจัยอยู่
อุปสรรคสำคัญประการหนึ่งในการสอดลวดเส้นเล็กๆ อย่างไม่น่าเชื่อเหล่านี้ ซึ่งบางกว่าเส้นผมมนุษย์ ก็คือการดึงลวดเหล่านั้นผ่านกระโหลกศีรษะและเข้าไปในสมอง นั่นเป็นเหตุผลที่ Neuralink กำลังพัฒนาหุ่นยนต์ขนาดเล็กอย่างไม่น่าเชื่อที่เชื่อมต่ออิเล็กโทรดกับมนุษย์ผ่านการผ่าตัดที่เข้มข้นพอ ๆ กับการทำเลสิกตา เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา Musk ได้สรุปว่าบริษัทหวังว่าจะทำหัตถการโดยไม่ต้องดมยาสลบในการพักรักษาตัวในโรงพยาบาลวันเดียวได้อย่างไร นั่นคือเป้าหมายอย่างน้อย และจะแสดงถึงการก้าวกระโดดครั้งใหญ่จากส่วนต่อประสานระหว่างสมองกับเครื่องจักรก่อนหน้านี้ ซึ่งจำเป็นต้องมีการผ่าตัดที่รุกรานมากขึ้น
Nolan Williams ผู้อำนวยการ Brain Stimulation Lab ของ Stanfordบอกกับ Recode ว่า”เราได้เชื่อมต่อรูปแบบต่างๆ ของคอมพิวเตอร์กับสมองมาเป็นเวลา 20 หรือ 30 ปีแล้ว” โดยอ้างอิงถึงการกระตุ้นเชิงลึกที่ใช้กับผู้ป่วยพาร์กินสันเป็นตัวอย่างหนึ่งของการเชื่อมโยงสมองกับ คอมพิวเตอร์.
“สมองใช้ความถี่และเกณฑ์ทางไฟฟ้าบางประเภทเพื่อสื่อสารกับตัวเอง” วิลเลียมส์อธิบาย “สมองของคุณคือชุดของวงจรที่เชื่อมต่อระหว่างกันและสื่อสารระหว่างกัน”
ภาพหน้าจอของการสาธิตแสดงให้เห็นว่าต้นแบบสามารถติดตามเดือยประสาทของสุกรที่ฝังอุปกรณ์ได้อย่างไร สกรีนช็อตจาก YouTube
โดยพื้นฐานแล้ว ส่วนต่อประสานระหว่างสมองกับเครื่องจักรสามารถใช้ไฟฟ้าที่สมองใช้อยู่แล้วเพื่อทำงานพร้อมกับอิเล็กโทรดหลายชุดเพื่อเชื่อมต่อสมองกับเครื่องจักร Neuralink อ้างถึงตัวอย่างก่อนหน้านี้ที่
มนุษย์ใช้อิเล็กโทรดเพื่อควบคุมเคอร์เซอร์และแขนขาหุ่นยนต์ด้วยจิตใจเป็นพื้นฐานสำหรับระบบ แต่สิ่งที่แปลกใหม่เกี่ยวกับแผนของ Neuralink คือการทำให้กระบวนการเชื่อมต่ออุปกรณ์กับสมองน้อยที่สุด ในขณะเดียวกันก็เพิ่มจำนวนอิเล็กโทรดเข้าไปอย่างมาก บริษัทต้องการสร้างอินเทอร์เฟซระหว่างสมองและเครื่องจักร ไม่เพียงแต่ติดตั้งได้ง่ายขึ้น แต่ยังมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วย
หุ่นยนต์ผ่าตัด Neuralink ซึ่งเปิดเผยเมื่อวันศุกร์ ควรจะจัดการและสอดเส้นเล็ก ๆ เข้าไปในสมอง Woke Studios
ไฮไลท์ของงานในวันศุกร์นี้ Musk ได้แสดงให้เห็นว่าหุ่นยนต์รุ่นที่สองจะมีหน้าตาเป็นอย่างไร: โครงสร้างสีขาวขนาดใหญ่ที่มีองศาอิสระห้าองศา
“หุ่นยนต์เป็นเครื่องจักรที่ซับซ้อนและแม่นยำสูง ซึ่งสามารถจับสมองของคุณได้ จากนั้นจึงใช้เข็มและด้ายที่เหมือนจักรเย็บผ้าซึ่งมีความแม่นยำระดับไมโคร วางเกลียวประสาทในตำแหน่งที่ถูกต้องตามศัลยแพทย์ การตัดสินใจเกี่ยวกับตำแหน่งที่ปลอดภัยสำหรับการสอดด้าย” Afshin Mehin นักออกแบบและผู้ก่อตั้งบริษัท Woke ซึ่งทำงานเกี่ยวกับอุปกรณ์ภายนอกของหุ่นยนต์ที่ยึดเข็มบอกกับ Recode
Children wearing masks sit at a classroom table
เครื่องทำงานในระดับที่เล็กมาก และ Neuralink หวังที่จะขยายขีดความสามารถ ตัวอย่างเช่น หุ่นยนต์ปัจจุบันมีกริปเปอร์ 150 ไมโครเมตร และเข็มที่เล็กกว่า – น้อยกว่า 40 ไมโครเมตร – ซึ่งสามารถ “จับเกลียวของรากฟันเทียม จากนั้นจึงสอดเข้าไปในคอร์เทกซ์แต่ละอันอย่างแม่นยำในขณะที่หลีกเลี่ยงหลอดเลือดที่มองเห็นได้” ตามที่เอียน โอ ผู้อำนวยการด้านหุ่นยนต์ของ Neuralink กล่าว ‘ฮาร่า. เขาเสริมในแถลงการณ์ทางอีเมลว่าในขณะที่หุ่นยนต์จัดการเฉพาะการแทรกเธรด Neuralink กำลังทำงานเพื่อขยายบทบาทของหุ่นยนต์ในการผ่าตัดเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ป่วยที่สามารถช่วยและทำให้ขั้นตอนสั้นลง
Musk กล่าวว่าในปีที่ผ่านมา Neuralink ได้ลดความซับซ้อนของแผนสำหรับอุปกรณ์สวมใส่ที่เชื่อมต่อกับเธรดที่ฝังอยู่ในสมองของผู้ใช้ แม้ว่ารุ่นแรกของอุปกรณ์นี้จะได้รับการติดตั้งไว้ข้างหลังหูของบุคคล แต่เวอร์ชันใหม่ล่าสุดคืออุปกรณ์ขนาดเล็กแบบเหรียญที่จะอยู่ใต้กะโหลกศีรษะของพวกเขา
“มันเหมือนกับ Fitbit ในกะโหลกศีรษะของคุณด้วยสายไฟเล็กๆ” Musk ผู้ซึ่งเปรียบเทียบอุปกรณ์กับนาฬิกาอัจฉริยะอธิบาย
การวิจัยยังอยู่ในขั้นเริ่มต้น และในขณะที่มันก้าวหน้า มีแนวโน้มว่าจะต้องมีการมุ่งเน้นที่เทคโนโลยีสามารถช่วยผู้ที่มีภาวะสุขภาพที่เฉพาะเจาะจงและรุนแรงเป็นอันดับแรก ตามที่Maheen Adamson ศาสตราจารย์ด้านศัลยกรรมประสาทของสแตนฟอร์ดกล่าว แม้ว่าการใช้งานทางการแพทย์ของเทคโนโลยีดังกล่าวอาจมีได้หลากหลาย แต่การย้ายจากปัจจุบัน สถานะตั้งไข่จะต้องได้รับการดูแลอย่างใกล้ชิดจากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาซึ่งจะไม่แสดงความคิดเห็นโดยเฉพาะเกี่ยวกับ Neuralink
ทำไม Elon Musk ถึงกลัวปัญญาประดิษฐ์
อีกครั้ง แผนขั้นสุดท้ายของ Neuralink จะเป็นมากกว่าการรักษาเงื่อนไขเฉพาะ บริษัท ได้กล่าวว่าหวังว่าจะช่วยให้ผู้คนสามารถ “รักษาและเพิ่มพูน” สมองของพวกเขาและเพื่อ “สร้างอนาคตที่สอดคล้องกัน” แม้ว่าสิ่งนี้อาจฟังดูไม่เหมือนกับความต้องการเร่งด่วนสำหรับคนทั่วไป แต่โครงการนี้สอดคล้องกับความกังวลอันยาวนานของ Musk เกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์ ก่อนหน้านี้ Musk เคยกล่าวไว้ว่าเทคโนโลยีอาจมีอันตรายมากกว่าอาวุธนิวเคลียร์และเตือนว่า AI อาจมีพลังมากเกินไป เร็วเกินไป ทำให้มนุษย์ไม่สามารถควบคุมมันได้
เป้าหมายสูงสุดสำหรับ Neuralink นั้น Musk อธิบายในงานเปิดตัวปี 2019ว่าเป็น “ส่วนต่อประสานระหว่างสมองกับเครื่องจักร” ที่จะบรรลุ “ความคล้ายคลึงกันกับปัญญาประดิษฐ์” แต่อีกครั้งที่ยังคงห่างไกล
ส่วนต่อประสานระหว่างเครื่องสมองนั้นไม่มีอะไรใหม่ แต่ทำให้เกิดข้อกังวลด้านจริยธรรม
Neuralink และ Musk ไม่ได้เป็นเพียงกลุ่มเดียวที่สนใจส่วนต่อประสานระหว่างสมองกับเครื่องจักร Facebook, เช่นยากในการทำงานในตัวของมันเองวิจัยอินเตอร์เฟซที่สมองเครื่องกับมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนียซานฟรานซิส บริษัท มีตาเกี่ยวกับการสร้าง“ แฮนด์ฟรีวิธี” ในการสื่อสารกับคอมพิวเตอร์และได้ร่วมผลการศึกษาเบื้องต้นบางอย่าง ปีที่แล้ว Facebook ซื้อ CTRL-Labsซึ่งเป็นสตาร์ทอัพที่พัฒนาเทคโนโลยีที่วัดกิจกรรมของเซลล์ประสาทผ่านอุปกรณ์สวมใส่ที่สวมใส่บนแขน เพื่อควบคุมกิจกรรมดิจิทัล
มีการวิจัยทางการแพทย์อย่างต่อเนื่อง ซึ่งพบได้บ่อยกว่าที่คุณคิด
“นี่คือสิ่งที่ทำในวันนี้” Steven Chase จากสถาบันประสาทวิทยาศาสตร์ของ Carnegie Mellonกล่าวกับ Recode “ขณะนี้มีการทดลองทางคลินิกที่กำลังดำเนินอยู่ โดยผู้ป่วยอัมพาตครึ่งซีกมีอิเล็กโทรดฝังอยู่ในสมองของพวกเขา และพวกเขาใช้อิเล็กโทรดเหล่านั้นและกิจกรรมทางประสาทที่บันทึกไว้บนอิเล็กโทรดเหล่านั้นเพื่อควบคุมอุปกรณ์ภายนอก เช่น เคอร์เซอร์บนหน้าจอคอมพิวเตอร์หรือแขนหุ่นยนต์”
อันที่จริง การวิจัยทางการแพทย์ครั้งแรกเกี่ยวกับเทคโนโลยีดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงครึ่งหลังของศตวรรษที่ 20 และในระดับหนึ่ง การเชื่อมต่อระหว่างเครื่องสมองกับสมองในปัจจุบันยังคงมีอยู่อย่างจำกัด ทศวรรษ 1980 เห็นการประดิษฐ์ทั้งการกระตุ้นสมองส่วนลึกและสิ่งที่เรียกว่าการกระตุ้นด้วยแม่เหล็ก transcranial ซึ่งตามที่ Mayo Clinic ใช้ ” สนามแม่เหล็กเพื่อกระตุ้นเซลล์ประสาทในสมอง ” และสามารถใช้รักษาผู้ป่วยที่มีภาวะซึมเศร้าได้
ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 BrainGateซึ่งเป็นอุปกรณ์ทดลองที่ใช้อาร์เรย์ของอิเล็กโทรดเพื่อแปลความปรารถนาที่จะย้ายแขนขาจากสมองไปยังอุปกรณ์ซึ่งยังอยู่ในระหว่างการวิจัย องค์การอาหารและยาในปี 2556 อนุมัติระบบที่เรียกว่า RNS Simulator ซึ่งส่งสัญญาณไฟฟ้าขนาดเล็กไปยังสมองเพื่อหยุดอาการชักในผู้ป่วยโรคลมชักบางราย
มีอุปกรณ์เชิงพาณิชย์พื้นฐานบางอย่างที่ทำสิ่งต่าง ๆ สมัครเสือมังกรออนไลน์ อย่างหลวม ๆ เมื่อเทียบกับสิ่งที่อินเทอร์เฟซของเครื่องจักรสมองทำ มีแถบคาดศีรษะที่อ้างว่าใช้ EEG เพื่อวัดการทำงานของสมองและจากนั้นใช้ข้อมูลนั้นเพื่อทำทุกอย่างตั้งแต่การทำสมาธิไปจนถึงการขับโดรน แอปพลิเคชั่นเหล่านี้อยู่ไกลจากเทคโนโลยีที่ Neuralink ตั้งเป้าไว้ แต่อาจบอกเป็นนัยว่าอนาคตของเราจะเป็นอย่างไร: เมื่อสองปีที่แล้ว DARPA ใช้อินเทอร์เฟซสมองและคอมพิวเตอร์ทดลอง ซึ่งเป็นไมโครชิปผ่าตัด ที่ทำให้คนเป็นอัมพาตสามารถนำทางเครื่องบินจำลองได้ .
“ความคิดของการจัดเรียงของการส่งความคิดที่ซับซ้อนแบบไร้สายทั่วโลกอยู่ไกลออกไปไกลเกินกว่าอายุการใช้งานของเรา” ทิมมาร์เลอร์กล่าวว่าวิศวกรวิจัยอาวุโสที่แรนด์ “นี่ไม่ใช่นิยายวิทยาศาสตร์อย่างแน่นอน มันจะเป็นผู้ใหญ่และใช้งานได้จริงและในเชิงพาณิชย์ในที่สุด แต่ก็ยังมีงานอีกมากที่ต้องทำ”
มีความแตกต่างทางเทคนิคอย่างมากระหว่างสิ่งที่เป็นไปได้ในห้องปฏิบัติการวิจัยในปัจจุบันและแนวคิดของ Musk ซึ่งต้องใช้อุปกรณ์ที่สามารถรองรับข้อมูลจำนวนมากที่เข้าและออกจากสมองได้ ความหวังหนึ่งที่กว้างขึ้นสำหรับเทคโนโลยีส่วนต่อประสานระหว่างสมองกับเครื่องจักรก็คือมันสามารถช่วยคนที่เป็นอัมพาตทำงานประจำวันได้ด้วยตัวเองในที่สุด ตามที่ Chase จาก Carnegie Mellon อธิบายว่า “สิ่งที่ใหญ่ที่สุดที่ผู้ป่วยเหล่านี้ต้องการคือความเป็นอิสระ เทคโนโลยีนี้มีศักยภาพที่จะนำเสนอสิ่งนั้น”
“เมื่อเราเจาะลึกลงไปในโปรเจ็กต์นี้ สมัคร M8BET สมัครเสือมังกรออนไลน์ เรากำลังถามตัวเองว่า การมีส่วนต่อประสานที่อิงตามความคิดจะเป็นอย่างไร? คุณต้องคิดวิธีอื่นในการส่งและรับแนวคิดหรือไม่” Mehin นักออกแบบตั้งข้อสังเกต “คุณจะต้องฝึกสมองให้คิดแบบใดแบบหนึ่งหรือไม่? การรับข้อมูลจะเป็นอย่างไร”
แต่นอกเหนือจากความท้าทายทางเทคโนโลยีแล้ว การพัฒนาส่วนต่อประสานระหว่างสมองกับเครื่องจักรยังเข้าสู่ขอบเขตด้านจริยธรรมและกฎหมายที่ไม่คุ้นเคยอีกด้วย เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา RAND ที่ได้รับทุนสนับสนุนจากรัฐบาลได้ออกรายงานเกี่ยวกับความจำเป็นของนโยบายเกี่ยวกับการใช้ส่วนต่อประสานระหว่างสมองกับเครื่องจักรในบริบททางการทหาร ซึ่งเทคโนโลยีนี้อาจทำให้เกิดความกังวลใหม่ๆ เช่น การแฮ็กที่แพร่หลาย แน่นอนว่าด้วยอุปกรณ์ที่สามารถดึงข้อมูลออกจากใจคุณได้ ซึ่งรวมถึงสภาวะทางจิตใจและอารมณ์ของผู้คน ผลกระทบด้านความเป็นส่วนตัวของอินเทอร์เฟซของสมองและเครื่องก็มีความสำคัญเช่นกัน
“หากอุปกรณ์อ่านสมองสามารถอ่านเนื้อหาของความคิดได้ ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า รัฐบาลจะสนใจที่จะใช้เทคโนโลยีนี้สำหรับการสอบสวนและการสอบสวน” นักวิจัยที่เน้นด้านประสาทวิทยาMarcello Ienca กล่าวกับ Voxเมื่อปีที่แล้ว
รายการความท้าทายดำเนินต่อไป เชสยกประเด็นที่เกี่ยวข้องขึ้นมาอีกเรื่องหนึ่ง: โลกที่เทคโนโลยีนี้มีให้เฉพาะคนรวยเท่านั้น ทำให้เกิดการแบ่งแยกทางเทคโนโลยีที่รุนแรง และจากนั้นมีความเสี่ยงต่อสุขภาพที่คาดไม่ถึง เช่น การผ่าตัดใส่ฮาร์ดแวร์คอมพิวเตอร์เข้าไปในสมองของมนุษย์
แม้ว่าจะไม่มีเหตุผลที่จะต้องกังวลมากเกินไปในตอนนี้ แต่การประกาศครั้งใหญ่ครั้งต่อไปของ Neuralink เป็นสัญญาณว่าแนวคิดในการเชื่อมต่อสมองของมนุษย์กับคอมพิวเตอร์เป็นประจำนั้นกำลังกลายเป็นความจริงอย่างรวดเร็ว